Asocialūs tinklai ir skaitmeniniai dvyniai
O kur dar greičiau už žmones bėgantys humanoidai
PENKI SVARBŪS KĄSNIAI
tendencijos, 9 iš 9: Asocialūs tinklai
(baigiu savo metinio “Tendencijų raporto” santraukas. #1: “DI terapija", #2: “Daugiau IRL”, #3: “Nepatogu ir gerai”, #4 “Siutalas”, #5 “Sulėtėti”,#6 “Robotarnai”, #7 “Kjūtifikacija”, #8 “Pasitrauk, DI ieško”)
Soctinklai, kaip paaiškėjo, yra vis labiau televizija, nei bendravimo terpė. Net patys jų kūrėjai bando išsiginti socialumo aspekto, o mes vis labiau raukomės dėl tinklo adiktyvumo ir bandome atsijungti, paduoti teisman, ar bent jau tuo pasipiktinti.
Asocialėjimas pažingsniui:
✺ Mažėja skelbiančiųjų turinį, juo besidalinančiųjų, ar jį komentuojančiųjų: tai daro 49%. Pusė bėdos, bet 2024-aisis taip elgėsi 61%. Tai siejama su video turinio dominavimu ir rūpesčiu dėl savo skaitmeninės preities neištrinamumo. {Šaltinis: Ofcom}
✺ Facebook, ar Instagram — ne socialiniai tinklai, sako Meta. Jų gynyba FTC antimonopolinėje byloje remiasi teiginiu, kad socialinis tinklas beveik nebeegzistuoja: vartotojai tik 7% laiko Instagrame ir 17% FB sąveikauja su draugų turiniu. Kaip parodė vienas vidinis eksperimentas, 20% padidinus draugų sukurto turinio matomumą, vartotojai FB platformoje praleido mažiau laiko.
✺ Naršymas tapo disociacijos forma — pusiau sąmoninga, pusiau kompulsyvia, labiau panašia į niežulio kasymą nei į kažko konkretaus paiešką. Nuobodulio užpildas.
✺ Soctinklai panaikino anonimiškumą. #coldplaygate pagauta slapukaujanti pora gavo 15 minučių nenorėtos šlovės ir atleidimo lapelius. “TikTok, padėk man jį rasti” yra neprašyto dėmesio generatorius, kuomet mergina ieško kažkur matyto vaikino (dažniausias formatas), jį nupasakojusi savo sekėjams. Nieko neįtariančiųjų-paieškomųjų tapatybės būna atskleidžiamos virusinių vaizdo įrašų komentaruose, o interneto minios tada plūsta į jų InstaTok paskyras. Kai kuriais ypač šiurkščiais atvejais Polymarket netgi pradeda lažybas dėl to, kokios bus staigaus virališkumo pasekmės: skyrybos, darbo praradimas, ar abu iš karto.
✺ Derekas Thompsonas pastebi į video formatą nudreifavusios ex-socmedijos panašumus su teliku: “Skaitmeninė žiniasklaida netapo televizijos priešnuodžiu. Skaitmeninė žiniasklaida, sustiprinta algoritminių srautų serumu, tapo super-televizija: daugiau vaizdų, daugiau vaizdo įrašų, daugiau izoliacijos. Laikas, praleidžiamas vienumoje namuose, išaugo, nes mūsų įrenginiai virto bedugniais vaizdo turinio srautais.”
✺ Meta nestabdo dar labiau svetimindama mūsų patirtis: kuria DI botus, kurie sąveikaus kaip tikri naudotojai, komentuos ir širdins jūsų turinį ir galės užlieti dėmesio sausrą automatinio įsitraukimo čiurkšle.
✺ Neilas Postmanas perspėjo, kad tikroji kultūrinė grėsmė bus ne autoritarinė kontrolė, o pramoga, tokia sklandi, tokia saldi, kad ji išardys mūsų apetitą gyliui. Jis įsivaizdavo visuomenę, užliūliuotą ne baime, o malonumu, nukreiptą į paklusnumą per nuolatinę stimulų lašelinę. Čia jau Aldouso Huxley somos distopija laimi prieš Geroge’o Orwello kontrolės siaubą.
✺ Joss Fong pastebi, kad dabartinis turinys yra lyg mažų kąsnelių restoranas, be meniu, bet su begaliniu, sekvenciniu mitybos mechanizmu. Gauni kąsnį, nuryji, gauni kitą kąsnį, spjauni, gauni kitą kąsnį. Ir jis neveiktų, jei patiekalai būtų dideli, ar sudėtingi. Jis sėkmingas tik su mažos vertės kąsneliais.
✺ Galiausiai, kaip jau rašiau, begalinis srautas ir autoplay pavirto šviežiai laimėto ieškinio objektu — įrodyta, kad socmedijos dizainas skatina pripratimą ir tai yra revoliucingas postūmis spausti kompanijas prisiimti atsakomybę. Stebime, kaip seksis jų gausiems teisininkams atsimušinėti.
Nusinaršymas baigiasi abejingumu. Ir vis didėjančiu rinkodaros brutalumu, o į šį auditorija atsako didesniu cinizmu ir išjuoka (pvz., komentaruose). Taip neturi būti. Net ir asocialiuose tinkluose nepraspiriamas (tai yra, savitas, jaudinantis, originalus) turinys, lipni ir adekvati brendui pramoga, žinių suteikimas ir apskritai kokybė turėtų tapti nauja brendo kasdienybe.
Jei praleidote, pilna paskaita — čia. Mokantieji už prenumeratą ras ją ankstesniame numeryje dykai.
naujas terminas: “Darbašlamštis”
Darbašlamštis (angliškai: workslop) yra netyčinė dirbtinio intelekto bumo pasekmė. Taip nutinka, kai darbuotojai naudoja DI įrankius tam, kad greitai sugeneruotų rezultatą, kuris atrodo nugludintas, bent jau paviršiuje, bet iš tiesų yra tiek klaidingas ar netikslus, kad, perduotas kolegoms, vėliau turi būti smarkiai taisomas, valomas arba net visiškai perdaromas. 5000 JAV biurų darbuotojų apklausa paryškino: 40% darbuotojų sako, jog DI darbe jiems nesutaupo visiškai jokio laiko, o 92% aukšto rango vadovų teigia, kad jis didina jų produktyvumą. Tai iš dalies paaiškinama tuo, kad pavaldiniams įrankiai tiesiog numetami ant galvos, be rimtos krypties ir aiškumo kaip iš jų išspausti norimą išdavą.
influenceriai: Skaitmeniniai dvyniai
Daugiau nei 60% influencerių teigia patiriantys perdegimą, o pinigų, įtekėsiančių į kūrėjų ekonomiką per artimiausią dešimtmetį išaugs nuo $314 mlrd. iki daugiau nei $2 trln. Kaip juos visus pasiimti? Laimei, kaip ir viskam, atsaku tampa DI. Didieji influenceriai vis dažniau licencijuoja savo atvaizdą, kad būtų kuriami jų “skaitmeniniai DI dvyniai”, galintys jų vardu vykdyti brendų partnerystes ir kurti turinį. YouTube jau leidžia kūrėjams naudoti DI klonus šortsams, Peacock skaitmeninė televizija giriasi laidų vedėjo Andy Coheno klonu savo programėlėje, o tokios platformos kaip HeyGen kūrėjams žada, kad jiems “daugiau niekada nereikės stovėti prieš kamerą”. Daug klausimų su šia nauja sintetinių inflų banga, juk dalis jų ir taip jau vien fasadiniai. Turbūt netrukus savęs klausime ne “ar tai tikras žmogus?”, o “ar tai pakankamai tikra jo versija?” Pasiskaitykite plačiau apie tai Vanity Fair.
technologijos: Lėtai dirbantys ir greitai bėgantys robotai
Kinijoje sparčiai kuriami valstybiniai robotų mokymo centrai, kuriuose žmonės kartoja kasdienius veiksmus — atidaro mikrobangę, lanksto drabužius, valo stalą tam, kad humanoidiniai robotai sukauptų judesių duomenis. Tai pateikiama kaip platesnės Kinijos strategijos dalis: “įkūnytąjį intelektą” paversti nacionaliniu prioritetu, stiprinti technologinį pranašumą ir ruoštis ateičiai, kur robotai galėtų kompensuoti darbo jėgos trūkumą bei atlikti rutininius darbus. Robotikos tyrėjai vis dar ginčijasi, ar masinis žmogaus judesių duomenų rinkimas apskritai yra geriausias kelias į išmanius robotus — šis procesas lėtas, brangus ir nebūtinai efektyviausias, kai tuo pat metu vystomi alternatyvūs metodai, tokie kaip simuliacijos ar duomenų rinkimas iš jau dirbančių robotų.
Kitose Kinijos robotikos žiniose: humanoidinis Tiangong Ultra sutriuškino žmones pusmaratonio bėgime. Man šis video kelia didžiulį stresą ir aš greičiau projektuoju ginkluotą Tiangong Ultra lekiantį į taikinį mūšio lauke, nei finišuojantį Olimpiniame stadione.
brendai: Spotify šiurpuliai be reklamų
Siekdami priminti, kad Premium lygio mokantieji klausytojai nesusiduria su reklamomis, Spotify lauko REKLAMOS stenduose rodo pertrauktus pašiurpimus, žąsies odą, ašaras. Reklama prieš reklamą yra hmmm, bet vizualiai — tikras džiaugsmas. {agentūra: Machine_}
P.S.
Užuot jums ilgai pristatinėjęs savo kito mėnesio paskaitą apie mūsų vartotojiškų smegenų triukus, nusprendžiau vieną iš dvidešimt dviejų istorijų paversti video. Spustelkite ir susipažinkite su susimovimo efektu.
Pranešimas — gegužės 19 d. Bilietai ir informacija — jau dabar.
Tik šiaip pastebėjimas: visam video buvo VIENAS moters veidas (neskaitant tų besiboksuojančių:) ir truputį moters kūno.