Istorinis ieškinys: soctinklai = tabakas
Zoomeriai skambina Boomeriams, o jaunuomenė nori smagumo žiniose
PENKI SVARBŪS KĄSNIAI
tendencijos, 7 iš 9: Kjūtifikacija
(tęsiu savo metinio “Tendencijų raporto” santraukas. #1: “DI terapija", #2: “Daugiau IRL”, #3: “Nepatogu ir gerai”, #4 “Siutalas”, #5 “Sulėtėti”,#6 “Robotarnai”)
Slėpdamiesi nuo gyvenimo lyg švitrinio popieriaus, šokame į pliušinį pabėgimo kambarį su neišsemiamu, infantiliu mielumu ir tikrai minkštomis sienomis.
Prieš beveik dešimtmetį išsivadėjusias Vakarų berniukų ir merginų grupes spėriai anihiliavo redbulio padauginę K-pop fabriko kareivėliai. Jiems iš paskos į mūsų stotis atvyko Azijos kultūros prikrauti traukiniai-kulkos. Nuo maistų iki serialų, nuo grožio priemonių iki mikro prekybcentrių. Pamažu ta Kitoji ir Keistoji popkultūra ėmė tapti dominuojančia. Mimetiškas soctinklų malūnas išsuko viską, ką kadaise laikėme Anų Kraštų Egzotika: smagūs, kreivi, nesuprantami, nejaukūs ir, žinoma, infantilūs dalykai.
Bet įdomioji dalis, kad rimtai užsikrėtę paaugliai kjūtifikaciją perdavė suaugusiems: mano stebimoje eilėje prie Labubu stumdėsi visi amžiai, o vyresnieji mielamonstrus pirmiausiai pirko sau. Beje, apsidžiaugusieji, kad labubai praeina, nusiminkite: ruošiamas Labubu filmas.
Kjūtizmu serga ir aukštosios mados brendai, gamindami prisegtukus prie tašių ir kitą velniavą, bendradarbiaujama su pliušinukais Jellycat, šalia prabangos parduotuvių atidaromi žaislų concept-store’ai. Vien JAV suaugusiesiems skirtų žaislų (būtent žaislų, ne sekso prekių) pardavimai per metus išaugo 18%. Žaislų pirkimas sau auga ir tarp Europos tėtušių ir mamušių.
Vaikų pamėgtos “paslapčių dėžutės” (“blind box”/“mystery box”), kai perki nežinodamas, kas bus viduje, kuriamos ir suaugėliams. O pastarieji dar viską paekstremalina: Japonijoje vyriausybė pareikalavo nutraukti McDonald’s bendradarbiavimą su Pokémon, nes vartotojai masiškai pirko patiekalus vien dėl prizų, o pats maistas būdavo išmetamas. “Kjūt” jau ir finansuose: Annie Joy Williams, rašydama į The Atlantic, nukalė terminą “cute debt”, kad apibūdintų mielas skolytes, kuomet gauni daiktą dabar, o dalytėmis sumoki vėliau.
63% respondentų (“Dentsu Creative Quantitative Research”, 2025) sutinka, kad “mieli produktai ir pakuotės suteikia man labai reikalingo džiaugsmo”. Šis rodiklis pakyla iki 77% tarp Z kartos ir 76% tarp milenialsų.
Brendai, turintys istorinių talismanų ar atributikos, gali išnaudoti dėkingas galimybes juos atgaivinti, kartu sėkmingai pasinaudodami nostalgijos tendencija. Žinoma, juos galima staigiai įsteigti nuo nulio. Vartotojai alksta personažų, kolekcionuojamų objektų ir ryšio. Atšiauriame pasaulyje, brendai, galintys išspausti šiltų emocijų, gauna papildomų simpatijos taškų
Jei praleidote, pilna paskaita — čia. Mokantieji už prenumeratą, scroll-scroll iki laiško galo ir iškart galite žiūrėti.
soctinklai: Meta ir kiti sensacingai nubaudžiami už priklausomybės sukėlimą
Istorinis sprendimas: Meta ir YouTube (Google) buvo pripažintos atsakingomis už sąmoningai priklausomybę keliančius produktus.
Pirmas toks patenkintas ieškinys svarbus ne dėl žalos dydžio, o dėl toli siekiančių perspektyvų. Jei jo savo galingais teisiniais ištekliais ginkluotos korporacijos nenuskandins apeliacijų pelkėse, iš paskos pasipils tūkstančiai kitų.
Big tech neliečiamybės era baigiasi, ploja vieni. Dabar mus dar labiau seks, gūžčioja kiti.
Visgi, jau seniai rašiau, kad, priešingai, nei viešai atsimojuoja Meta, TikTok, Google ir kiti, tai nėra neutralios platformos. Turinio atvaizdavimo algoritmas naikina įsivaizduojamą neutralumą. O kur visokie nutekinti vidininiai dokumentai, kur čepsima, kiek video parodymų reikia, kad vartotoją prisitrėkštum prie ekrano neatitaisomai.
Gengas ginasi, maždaug, mes negalime atsakyti, ką Valdonė iš Kelmės įkels. Ir iki šiol gyvenimus susivariusieji nieko ir nepešdavo. Šio ieškinio gudrybė buvo įžengime į naują teisinę teritoriją: soctinklų programėlė gali sukelti priklausomybę ir kenkti žmogui. Objektas ne pats turinys, o platformos dizainas, skatinantis prilipimą.
Socmedijos paralelės su tabako industrija įsibėgėja. Pridėkime prie to ir vis gausėjančius miestų ir valstybių soctinklų naudojimo ribojimus vaikams, ir turime rimtus argumentus teigti, kad svaresnės, tiek piniginės, tiek teisinės, tiek vartotojų patirties dizaino pasėkmės, jau čia pat.
istorija: Kaip buvo pristatytas ir patvirtintas Maximos logotipas
Kadaisinis mano kolega, dizaineris Lukas Ruškys pasidalijo smagiu įrašu, kaip kūrybvadovaudamas MAP Advertising agentūrai pristatė Minima, Media, Maxima logų sprendimus ir kaip patvirtinto varianto klaidų iki šiol niekas nepataisė.
socialinė iniciatyva: Paskambink seniukui
Koks prasmingas, tegul ir kol kas nedidelės apimties gestas: prie Bostono universiteto įrengiamas geltonas gatvės telefonas, tiesiogiai sujungtas su senjorų būsto bendruomenėje Rine, Nevadoje. “Zoomeris” pakelia ragelį ir yra sujungiamas su “boomeriu”. Projektą sukūrė biotechnologijų bendrovė Matter Neuroscience, tirianti, kaip paprasti, analoginiai kontaktai galėtų padėti spręsti vienišumo problemą. Abejose amžiaus spektro kraštuose esantieji jį išgyvena. Reikia tokio ir mums. Man ypač patiko skaidrės, kuriose aprašoma, kaip techniškai jie tai įgyvendino ir kiek viskas kainavo. Daugiau socialinių projektų galėtų pakelti savo kapotus ir parodyti kaip atrodo jų procesai.
skaičiai: Linksmesnio ko nors? Ką jaunieji sako apie naujienų vartojimą
Kai jaunuomenė (18-24 m.) ieško žinių, jie tai pirmiausiai daro socmedijoje ir tada naujienų kūrėjai smarkiai lenkia žiniasklaidos organizacijas kaip pirmasis šaltinis (51% vs. 39%). Maždaug pusė jaunų žmonių mano, kad naujienų žiniasklaidai svarbu juos “pralinksminti” ir “padėti jiems geriau jaustis pasaulio atžvilgiu”. 19% įsitikinę, kad žiniasklaida šio lūkesčio visiškai nepateisina. Pagrindinė priežastis, dėl kurios visų amžiaus grupių žmonės apskritai vengia naujienų, yra ta, kad jos “slegiančios”. {Reuters Institute}
DOVANA PALAIKYTOJAMS
Nemokama “Didžiojo Tendencijų Raporto” peržiūra
Dar vasarį suskubusieji išklausė mano jau šeštąjį, “Didįjį Tendencijų Raportą”. Gabaliukais jį aprašau kiekviename numeryje, ar pasakoju įmonėms ir organizacijoms. Laikas atsidėkoti ir mokantiesiems už prenumeratą palaikytojams — žadėtasis pilnas, dviejų su trupučiu valandų pranešimas paruoštas peržiūrai. Stebuklas: jo mokama peržiūra kainuoja daugiau nei visa metinė prenumerata. Tad atsipirkimas — akimirksninis. O kur dar kitos naudos! Ačiū ir geros peržiūros.
