Kaip susitaisyti savo dėmesingumą
Tyčiškai atmestinis požiūris į brendą, perspekyvūs robotaksi ir draugiškos reivo karvės
PENKI SVARBŪS KĄSNIAI
auditorijos: Dėmesingumo krizė ir būtinybė save riboti
Dėmėsys — vertingiausias, ribotas, bet lengviausias išdalijamas mūsų resursas. Nieko geresnio kitam žmogui, ar patys sau negalime duoti, tačiau kai iš tavęs jį atimti kėsinasi gabiausi savų sričių talentai, motyvuoti kosminėmis algomis ir ginkluoti begaliniu, sultingu turiniu, šansų atsilaikyti kaip ir nėra. Matt Klein, apkabina mus per pečius ir palydi per visą dėmesio praradimo kelionę.
Jis rašo, kad siekis pasiekti begalinį žinojimą žmogų veda į beprotybę. Kai mūsų kognityvinė apkrova tampa per didelė, išsenka savikontrolė. Tampame lengvu taikiniu – impulsyvesni, labiau linkę griebtis trumpalaikio pasitenkinimo, blaškymosi, pykčio kurstomo turinio, nesveiko maisto, azartinių lošimų ir pirkti šūdus, kurių nereikia. Tuo pačiu, bandymas sugerti “visą pasaulio kančią” (Palestina, žmonių teisės, ekologinė katastrofa, karas) dažnai veda ne į veiksmą, o į empatijos paralyžių.
Dėmesys apibrėžia mūsų realybę: tai, į ką fokusuojamės, tampa mūsų suvokiamu pasauliu ir lemia veiksmus. Todėl dėmesio valdymas yra ne produktyvumo, o realybės architektūros klausimas. 24/7 kultūra sistemingai kovoja prieš poilsį (garsus Netflix pareiškimas, kad jų tikras konkurentas yra žmogaus miegas), siekdama išgauti kuo daugiau dėmesio. Internetas yra scena, o ne realybė, tačiau mes vis dažniau painiojame performansą su tiesa.
Matt rašo, kad ribotas dėmesys nėra trūkumas, tai — strateginė stiprybė. Išlikimas priklauso ne nuo to, kiek visko aprėpiame, o nuo to, kam sąmoningai atsisakome skirti dėmesį. Todėl turime: atskirti, ką galime kontroliuoti, susitelkti į tai, kas mums rūpi, ir ką būtina ignoruoti. Dėmesys, selektyvus pamiršimas ir sąmoningai ribotas horizontas yra būtinos sąlygos prasmingam buvimui šiuolaikinėje informacijos aplinkoje. Na, ir neišprotėjimui.
kampanijos: Aš nežinau kaip šitie džinsai vadinasi
Svajonių bičas, kuris krapšto nosį… Svajonių mergina, kurios kojų pirštai rodo fakus… Prabangių džinsų brendas Olga Basha juokiasi iš nesąmonių ir savo šviežia ironija įtikina, kad turbūt yra vertas tų prašomų 500 dolerių. Pagirtinas kastingas, mikrosituacijos, dialogai ir žavėtinai lengvabūdiškas brendo požiūris į save.
brendai: Pat McGrath virališkumo pamokos
Camille Moore dalijasi istorija, kaip makiažo legenda Pat McGrath nesugebėjo savo neįtikėtinai gausiai užplūdusio dėmesio paversti riebiu verslu (o dabar tai bando padaryti kas antras — net Hawk tuah mergina kažkokį appsą sukūrė). Kultūrinė įtaka ir kūrybinis genialumas savaime neįsteigs tvaraus verslo, jei organizacija nesugeba veikti tuo pačiu greičiu kaip kultūra. Virališkumas yra trumpas langas, o ne tikslas: kai dėmesys sproginėja, laikas juda pagreitintai, ir jei tuo momentu nėra produkto, tiekimo, sprendimų bei komandos, galinčios reaguoti akimirksniu, paklausa tiesiog nuteka kitur ir ištirpsta.
techno: Robopavežėjai
Ilgus metus, ar net dešimtmečius mums buvo žadėti save vairuojantys ir visur esantys ateities automobiliai. Panašu, jie ima pildytis vis didesnius mastu. Keliuose JAV miestuose veikiantis bevairuotojai Waymo taksai skelbia apie pasiekimus: dešimtys milijonų nuvažiuotų autonominių mylių parodė, kad W pateko į 96% mažiau automobilių tarpusavio avarijų, dėl kurių buvo pateikta 90% mažiau su kūno sužalojimais susijusių draudimo pretenzijų, ir sukėlė 92% mažiau pėsčiųjų sužalojimų, palyginti su žmonių vairuojamais automobiliais. Waymo per dvejus metus išaugo nuo 38 tūkst. mokamų kelionių per mėnesį 2023 m. iki 1 mln. pernai, o ką tik paskelbta, kad Google priklausanti kompanija iš investuotojų surinko įspūdingus $16 mlrd. tarptautinei plėtrai. Aš jau nekalbu apie paralelinius Musko ir Uber planus.
skaičiai: DI ir ji
Negalėjau patikėti, bet, pasirodo, moterys dirbtinio intelekto įrankius naudoja vidutiniškai 25% rečiau nei vyrai. Daugeliu atvejų taip yra todėl, kad jos abejoja, ar etiška naudotis tokiais įrankiais ir baiminasi, jog darbe bus už tai smerkiamos. {Harvard Business School tyrimas}
VIENAS SVARBUS MANO PRANEŠIMAS
Didysis tendencijų raportas
Vasario 10, antradienį, gyvai per Zoom dvi valandas pasakosiu, ką man pavyko susintetinti iš begalinių trend reportų, skaitinių, spėlionių ir prognozių. Dešimt su trupučiu ryškių, galimybes atverenčių temų. Bus didelis tempas ir, tikiuosi, turiningas išsinešimas.
Klausytojus įsivaizduoju taip: dirbantieji su brendais ir auditorijomis, rinkodaristai ir guvieji agentūrų žmonės, verslų augintojai ir klientų turėtojai, ar tiesiog plačiau žvelgiantys smalsuoliai.
Bilietai — čia ir jie nekantrauja brangti. Kaip ir kasmet, yra personaliniai (žiūriu aš) ir grupiniai bilietai (žiūrime su įmone).
UŽKLASINĖ VEIKLA
Broiler Room su reivui prielankiomis karvėmis
Besiruošdami didžiajam "Vaikinų Iš Padorių Šeimų” reivui klube gallery_1986 kovo 20, nuvykome į Vasaknų kaimą ir šaunios ūkininkės Rūtos ir jos vyro buvome patalpinti sugroti “Broiler Room” DJ setą tarp karvių ir arklių. Karvės, išskyrus, vieną smalsuolę, buvo abejingokos, bet techno nesibaidė. Dėkojame Viktorui Bušinskiui už videomeistrystę.