McDonald's CEO vaidina, kad moka valgyti mėsainį
Atgėdinimas nuo pornografijos, knyga apie konkursų laimėjimą ir Šūdifikuotojas
PENKI SVARBŪS KĄSNIAI
tendencijos, 4 iš 9: Siutalas
(tęsiu savo metinio “Tendencijų raporto” santraukas. #1: “DI terapija", #2: “Daugiau IRL”, #3: “Nepatogu ir gerai”)
Jei šiųmečius tendencijų raportus sutrauktume iki dviejų emocijų, jos būtų nerimas ir perkrova (žr. grafiką apačioje). Negydomos, šios būsenos sukelia paralyžių — sąlygas hipernormalizacijai. Mes išsijungiame ne dėl nejautros, o dėl to, kad visko tampa per daug.
“Hipernormalizacija” reiškia būseną, kai žmonės žino, kad jiems brukamas melas, tačiau vis tiek elgiasi taip, tarsi juo tikėtų. Tai — sovietų santvarką menantis absoliutus cinizmas. Priešinga jam reakcija yra siutimas, pyktis, jausmų išsiveržimas.
Siutalas (adaptuoju iš angl. “Rage bait”), Oxford University Press metų žodis, yra sąmoningai kuriamas turinys, kad internete sukeltų pasipiktinimą ir taip generuotų paspaudimus.
Kultūros protestų užkurti, valdžios išprovokuoti, pernai nebesutalpinome įsiūčio ir išėjome į gatves net ir laiktyvistiškoje, neprotestuojančioje Lietuvoje. Išėję patyrėme daug atsinaujinusių, ar net naujų jausmų: bendrystę, didesnę prasmę, aktyvumo pranašumą prieš susitaikymą, o tada — naują įsiūčio bangą. Pasirodo, piktintis ir protestuoti irgi reikia mokytis.
Scott Galloway pastebėjo, kad mes radome didesnį magnetą rinkodaroje nei seksas. Tai — įsiūtis. Įsiučiu varomas žmogus limpa prie tinklo, įsitraukia, atakuoja, ginasi, grįžta ir kartoja veiksmus.
Turėjome ir siutalinės rinkodaros pavyzdžių. Aktorė Sydney Sweeney apsitempė American Eagle džinsus ir neypatingoje reklamoje buvo palydėta fraze apie turimus gerus “genes/jeans”. Genų aliuzija — giliai rasistiška. Bet sunku patikėti, kad žodžių žaismas nebuvo suplanuotas. Kampanija išsprogo, akcijos šovė aukštyn, pasipiktinimai kaupėsi, JAV prezidentas metė, kad tai karščiausia reklama. Ir galiausiai, bendri pardavimų rezultatai buvo… nuviliantys. Emocinis vertinimas pavarė žemyn. Pasirodo, siutinti — pavojingas užsiėmimas, ne bet koks žinomumas yra geras žinomumas.
Kai Brach, naujienlaiškininkas, pastebėjo: “Geriausias pastaruoju metu girdėtas mūsų kolektyvinės emocinės būsenos apibūdinimas priklauso danų antropologui Christianui Madsbjergui, kuris ją pavadino bekrypte panika (directionless panic). Tai primena arklį, kuriam įgėlė vapsva. Jis blaškosi į visas puses, bet pats nelabai žino kodėl. Kiekviena krizė reikalauja sisteminės transformacijos, tačiau mums siūlomi tik tušti šūkiai ir menki gyvenimo būdo pataisymai. Todėl įnirtingai sukame ratus tarp pasipiktinimo ir perkrovos — desperatiškai norėdami veikti, bet neturėdami jokių prasmingų kanalų tai energijai nukreipti. Bekryptė panika.”
Brendų reakcija į šią tendenciją galėtų būti tokia: ieškoti, kaip amortizuoti pyktį, nusivylimą, frustraciją. Tapti bendruomeniškesniais. Padėti, palaikyti, suteikti, kad ir mažą ramstį. Padaryti kažką naudingo.
kampanijos: McDonald’s vadas bando valgyti naują mėsainį
Vargšai didelių korporacijų vadovai. Anksčiau galėjo išvengti santykio su plebėjais ir privačiais lėktuvais ramiai skraidyti į akcininkų susirinkimus. O dabar, rinkodaros skyriaus užspausti, turi valgyti bjaurius savo pačių produktus prieš kamerą.
Internetas užputojo, kai ilgametis McDonald’s vadovas Chrisas Kempczinskis pabandė pakomentuoti savo bandymą valgyti naują Big Arch mėsainį. Medinė kalba, frazė “aš myliu šitą produktą” ir raminimas, kad juos jau valgė portugalai, iškart iššaukia WTFakus, bet labiausiai reakcijų žaibus paleido jo neįtikinamas bandymas… atsikąsti. Atbuladantis grybštelėjimas priminė penkiametį, apsimetinėjantį, kad tikrai paragavo špinatų.
Smagiai roboCEO mėsainio valgymą pakomentavo Garron Noone, sulaukęs 9 mln. peržiūrų, kurio komenatariate apsireiškė ir konkurentas Wendy’s: “they really filmed this, watched it back and STILL decided to post it”. Kiti sakė, kad vadas labai priminė klouną Krusty iš “Simpsonų”, kai šis bando vartoti savo toksiškus Krusty Burger produktus.
Pats Makas savo soctinkluose jau vadina mėsainį “produktu”. Kempczinskio Instagramo komentaruose, o, pasirodo, jis nuolat ten kažką postina, apsigyveno šimtai kitų brendų, komentuojančių valgymo feilą. Kiti vadovai rodė kaip moka kąsti (tiek mėsainį, tiek konkurentams). Gausybė žiniasklaidos reakcijų ir analizių prigeneravo dėmesio ir įdomių vertinimo rakursų.
Mano du centai: McVado video yra gėdingas ir tikrai piešia pro šoną, bet nieko blogo dėl to tokio dydžio korpui nenenutiks. McDonald’s neveikia net tokie kitiems savižudiški bajeriai kaip “mūsų vadovui neskanus mūsų maistas”. Daug kam Makas yra nukrypimas nuo kiek padoresnės kasdienos, kalorinė nuodėmė, dzin, ar ji skani glotnučius vietoje pietų geriančiam CEO. Visi žino, kad McD ne vitaminų, o tešlos ant pilvo šaltinis. Ir taip pat žino, kad milijonus gaunantys vadovai gyvena kitoje realybėje. Visas šitas šaršalas į naudą naujos kalorinės bombos žinomumui. Estimuojama, kad jo vertė jau siekia ~$18 mln. ir, manau, McDonald’s gali nemažai su tuo nuveikti: pripažinti feilą ir pasijuokti iš savęs, kviesti perfilmuoti garsųjį kąsnį ir pateikti radikaliai kitokią versiją, išnaudoti jau memizuotas frazes kampanijoje.
knyga: Danny Fotaine “Pitch: How to Captivate and Convince Any Audience on the Planet”
Konkursavimas, ar lietuvingliškai pičinimas, yra laboratorija, kurią užgožė biurokratija. Taip tvirtina Danny Fontaine, surinkęs savo ir kitų patirtis į knygą apie tai, kaip pagauti tave vertinančios auditorijos dėmesį. Maname rinkodaros pasaulyje pičai yra kasdienybė: taip laimi klientus, ir taip nusivarai nuo kojų. Nemokamai atiduoti tai, už ką šiaip jau turėtum gauti atlygį. Ši situacija nepasikeis, tad skaitau, kaip daugiau tų konkursų laimėti. Fontaine pabrėžia, kad pristatymai turi būti ne .ppt muštynės, o originalios formos paieška. “Mes privalome kurti anomalijas — kažką netipiško, netikėto ir įsimintino, kad įjungtume savo auditorijos dėmesingumą.” Knygoje detaliai apžvelgiama viską, kas sutelpa į konkursinę prezentaciją: tiek pasiruošimas, tiek pasakojimo būdai, tiek paminutinė struktūra. Autorius be anomlaijų dar pataria neturėti nuolatinio dalyvavymo konkursuose formato — jį reikia parinkti pagal klientą, rasti ir pabrėžti savo išskirtinumą, susitelkti į emocijas ir, velniai griebtų, nesigraužti dėl pralaimėjimų, nes konkursai nėra sąžiningumo varžybos.
programėlės/auditorijos: Quittr atgėdina nuo pornografijos žiūrėjimo
Štai ir programėlė, kuri už $30 per metus žada išgydyti priklausomybę nuo pornografijos. Kaip? Pasitelkdama vieną stipriausių žmogaus smegenų motyvatorių — gėdą. Jei Quittr naudotojas svarsto žiūrėti pornografiją, jis gali paspausti dažniausiai naudojamą programėlės funkciją — didelį raudoną panikos mygtuką, kuris iškart įjungia priekinę telefono kamerą ir rėkia: “Koks šįkart tavo pasiteisinimas?”, ar “Tu dėl to gailėsiesi, kaip visada”. Programėlė, startavusi 2024 m. rugpjūtį, taip pat leidžia blokuoti erotinio-porno turinio svetaines ir programėles. Iki šiol ji buvo atsisiųsta 1,5 mln. kartų ir generuoja daugiau nei $500 tūkst. per mėnesį, nors ją sukurti prireikė vos dešimties dienų. New York Magazine neria giliau ir narplioja dviejų jos sugalvotojų motyvaciją, platesnę jų moralinę misiją, cinišką verslą ir tipišką vyrosferos influencerių kalbą.
kampanijos: Šūdifikatorius
Cory’o Doctorowo terminą “enshittification” jau girdėjote, tad laikas susipažinti su Norvegijos vartotojų tarnybos sukurtu šios filosofijos, kurios tikslas viską prastinti vardan pajamų, atstovu — ponu Šūdifikatoriumi. {NewsLab}
skaičiai: Dvi populiariausios savijautos
Daugiau nei 100 kultūros tyrėjų iš viso pasaulio buvo paprašyti: įvardinkite po 3 emocijas, apibūdinančias šiandienos kultūrą ir elgseną. Nerimas ir perkrova sulaukė 47% ir 46% balsų.
Ženkliukas, skirtas reiveriams pagirti
Po dešimties dienų, kovo 20 driokstels didelė, triukšminga, kartą per metus vykstanti Vaikinų Iš Padorių Šeimų diskoteka (patogiau bilietus čiupti iš anksto). Naujovė šiemet — ypatingų sugebėjimų reiveriams bus įteiktas specialus, riboto tiražo ženkliukas, kurį pagamino nuostabūs, kokybiški ir kūrybingi Make Heads Turn. Susipažinkite su gavimo sąlygomis.