Mokomės nulaužti Redditą
Esame apakę, kiek partnerysčių užsuko "Wuthering Heights" ir kokios netalentingos šiemet "Super Bowl" reklamos
Hei, paskutiniaminučiai! Šiandien, antradienį, 10h kalbu apie trendus. Šokite į Zoomą. Vakar parepetavau pranešimą gyvai svečiuose pas Nord Securities — 80% prezentacijos papasakojau per 140 min. Negerai. Bet pažadu susiimti ir tilpti laike.
PENKI SVARBŪS KĄSNIAI
soctinklai: Mokomės nulaužti Redditą
Nuomonių soctinklas Reddit pučiasi nuo lankytojų: 50 mln. kasdienių aktyvių naudotojų 2021 m. ir 116 mln. 2025 m. Tai itin vertingas kanalas brendams, ieškantiems atviro, tiesaus ir nefiltruoto grįžtamojo ryšio. O Dazed Studio net ir svarbius sėkmės elementus sudėliojo:
1✺Pasitikėjimo neįmanoma suvaidinti – susitaikykite, kad kontrolė nebus jūsų rankose.
2✺Klausykitės prieš veikdami. Pradėkite nuo stebėjimo – žiūrėkite, kokiuose subreddituose jau gyvena jūsų auditorija. Vertingiausios įžvalgos kyla iš to, kas sakoma tada, kai jūsų ten nėra.
3✺Ateikite žmogaus pavidalu. Geriausiai priimami ne “brendo balsai”, o tikri žmonės. Įtraukite darbuotojus, ekspertus ar gerbėjus, kurie gali kalbėti atvirai ir palaikyti dialogą.
4✺Leiskite bendruomenei jums rodyti kelią. Atsisakykite rinkodarinio brukalo ir prisitaikykite prie Reddit ritmo. Autentiškumas, nauda ir humoras čia svarbesni už atlikimo blizgesį.
5✺Naudokite Reddit kaip ankstyvojo perspėjimo sistemą. Čia gimsta ir hype’as, ir atoveiksmis. Stebėkite diskusijas, kad suprastumėte, kas veikia, o kas stringa – dar prieš tam išsiliejant kitur.
6✺Apdovanokite smalsumą, ne tik lojalumą. Prisidėkite prie subredditų ar AMA (“klausk ko tik nori”) sesijų, kurios realiai kuria vertę, padeda demistifikuoti jūsų brendą, ar kategoriją ir tikisi sąžiningo grįžtamojo ryšio.
brendai: “Wuthering Heights” pasiuto
Gana aišku, kas dėsis šią Valentino dieną kino teatruose ir kiekvieną Valentino dieną po to: žiaurybiškai užhaipintas, aistra springstantis, nepailstamai vis perfilmuojamas Emily Brontë “Vėtrų kalnas” (Wuthering Heights) sulaukė naujos serijos. Tik šįkart jis visus pirmtakus pralenkia ne vien kinematografinėmis ambicijomis, bet ir brendų partnerystėmis. Jūs tik pažiūrėkite: odinės užrašinės ir kanceliarija nuo prabangių Aspinal of London, kvepalai TokyoMilk, AQUA aprėdai, sausainiai Last Crumb, apatiniai Hanky Panky, Slip miego kaukės, masažo žvakė ir kūno aliejus nuo Maude ir taip toliau. The Guardian sako, kad perlenkta ir tonaliai kurčia knygai, o aš nežinojau, kad Holivude net ir romantinės seilėtįsos būna tokios praktiškos. 
brendai: Senos kaip pasaulis brendų pamokos
Gustav Wick piktai postelėjo apie tai, kad Financial Times dar 2015-ais mus įspėjo apie skaitmeninę iliuziją, bet mes neklausėmė, o dabar tai kartojasi vėl. Mes iškeitėme “mentalinį prieinamumą” (prisiminimą pirkimo metu) į “įsitraukimą” (tris botų paskyras ir tavo mamą, kuri paspaudė “patinka”). Vis dar painiojame performance rinkodarą su brendo kūrimu. Vis dar leidžiame duomenistams aiškinti, kad emocija yra “neefektyvi”. Piktas Wick, bet racijos jo tekste pilna.
kampanijos: Super Bowl pažiba
Greitai perbėgau Super Bowl LX reklamos puotą (apie 130 mln. žiūrovų) — na ir selebričių, na ir biudžetai, na ir vienoda. Dar grįšiu, jei rasiu bent kelis iš tos pačios lentynos kaip šis Anthropic pažadas, kad jie reklamų šalia Claude patarimų nerodys. Ne vienas DI įrankis mojavo savo brangiais klipais, čia bent jau įžvalga yra. Net Sam Altman, kurio ChatGPT ir pašiepiamas, juokėsi, bet tada supyko. Susiraskite visą seriją. {Agentūra: Mother}
skaičiai: Brendo unikalumas yra viskas
Išanalizavus daugiau nei 4000 kampanijų nustatyta, kad reklamos, turinčios stiprius, išskirtinius brendo elementus (assets), ilgalaikio brendo kūrimo rodikliuose pasirodo net 86% geriau nei tos, kurios remiasi produktų savybėmis, ar racionaliais argumentais. {System1}
VIENAS SVARBUS MANO PRANEŠIMAS
Didysis tendencijų raportas
Vasario 10, ŠIANDIEN, gyvai per Zoom dvi valandas pasakosiu, ką man pavyko susintetinti iš begalinių trend reportų, skaitinių, spėlionių ir prognozių. Dešimt su trupučiu ryškių, galimybes atverenčių temų. Bus didelis tempas ir, tikiuosi, turiningas išsinešimas.
UŽKLASINĖ VEIKLA
Nesi vidutinybė, jei šoki
Kartą per metus Vaikinai Iš Padorių Šeimų nusivaksuoja batus, pasitaiso pentinus ir lipa į didžiąją Vilniaus sceną — klubą gallery_1986. Šokiai trunka amžinai, tad pavėluoti neįmanoma, o pernai renginyje apsilankė net trys Maiklai ir keturios Dženet. Toks kiekis Maiklų ir Dženet byloja tik vieną — triuškinamą sėkmę. Tad šiemet pasmaguriauti iš kolonėlių tekančios sėkmės užsukite ir jūs.
Kadangi buvom kviečiami pasisakyti, tai sakau: man labiau patiko ilgi naujienlaiškiai jau vien dėl to, kad tada būdavo 2 savireklamos per mėnesį, o dabar gaunam po 2 kiekvieną savaitę. Man smarkiai per daug.