"Oskarai" ir kitos ilgos transliacijos skanesnės po kąsnelį
Brendui svarbiausia — šlovė, o Coinbase reklamos atlikimas atima žadą
PENKI SVARBŪS KĄSNIAI
tendencijos, 6 iš 9: Robotarnai
(tęsiu savo metinio “Tendencijų raporto” santraukas. #1: “DI terapija", #2: “Daugiau IRL”, #3: “Nepatogu ir gerai”, #4 “Siutalas”, #5 “Sulėtėti”)
Mokslinės fantastikos kūriniuose apstu dėmesio humanoidams ir jų įtikinamai veikiančiuose kūnuose įtupdytoms DI sieloms. Siela palauks, o mūsų artimame horizonte — įvariausi robotarnai.
Pirmasis jų — antropomorfinis Neo, anonsuojamas jau šiems metams. Testinė jo versija kainuoja $20000 ir, vos išpakuota, galės palaikyti duris, kažką atnešti ir veikti “nestruktūruotoje namų aplinkoje”. Tiesa, pats vienas jis vargiai dar ką darys. Nuotoliu Neo stebės ir, kai to prireiks, valdys operatorius. Stebint pristatomąjį video atrodo, kad lėtapėdžiam Neo yra 92-eji ir jis atsigaudinėja po antrojo insulto. Būkime kantrūs, progreso žingsniai pradžioje būna netvirti.
Šiųmetėje CES parodoje ištransliuota daug naminio roboptimizmo: LG CLOiD žadėjo “zero labor home” (“namai be darbo”) išsipildymą. Kinų naminukas Onero H1 priminė apsauginį, sukryžmintą su kavos aparatu. O kur dar siurbliai, kurie jau laipioja laiptais, ar žmogiškąjį lankstumą žadanti SharpaWave ranka.
Visgi, didžiausias humanoidinių robotų poveikis bus juntamas gamyboje. Hyundai Motor Group ateities strategijų komandos vadovas Seunghyun Woo ramina: “Robotai pirmiausia turi įrodyti savo vertę gamykloje — tik tada jiems bus leista atlikti namų ruošos darbus.” Artimiausios galimybės slypi ne robotuose, kurie mėgdžioja žmones, o tuose, kurie papildo, ar pakeičia žmonių darbą pramoniniu mastu.
Dar viena robotarnų rūšis, robopavežėjai, jau rieda tarp mūsų ir su mumis. Bevairuotojai Waymo taksi nuvažiavos milijoną kilometrų ir paskelbė apie įspūdingus saugumo pasiekimus. O tada apie tarptautinei plėtrai iš investuotojų surinktus $16 mlrd.
Brendams pamoka tokia: nebūtina galėti kažką padaryti dabar, afišuokite kategorijos, ar produkto ateitį. Tai — itin galimybiškas būdas pakelti dabar parduodamų produktų vertę, kurti išskirtinumą, generuoti dėmesį. “Štai kas bus rytoj…” yra viena galingiausių pasakojimo pradžių. Deja, lietuviški brendai tokių pasakojimų vengia.
Jei praleidote, pilna paskaita — čia. Mokantieji už prenumeratą, nejudėkite, kitą savaitę jums persiųsiu nemokamą paskaitos peržiūrą.
auditorijos: “Oskarai”, “Grammy”, “Mama” skanesni po kąsnelį
Kalba apie šviežiai išsiskleidusius “Oskarus”, bet tinka ir visiems kitiems apdovanojimų šou, sakyčiau, net ir Lietuvoje. Tiesioginis žiūrėjimas jaunai auditorijai jau kuris laikas nebėra pagrindinė “įvykio” patyrimo forma. Pažiūrėkite šitą AdWeek grafiką, nujotą iš Prof G naujienlaiškio:
Jaunimas vis dar žiūri šiuos renginius, tik vis labiau ne per teliką, o kaip iškarpas savo telefonuose (~70% 16-24-mečių amerikiečių vietoje ilgavalandinių transliacijų renkasi jų fragmentus). Ir tai ne vien apdovanojimai, net sporte tik 31% 18-24-mečių sporto sirgalių žiūri tiesiogines pilnos trukmės rungtynes (palyginimui: išsamią versiją žiūri net 3/4 55+ sirgalių).
Kas laukia apdovanojimų ceremonijų? Scott Galloway sako, kad ateitis priklauso patirtiniams renginiams. “Oskarų” organizatoriai pakvietė jį pagelbėti, ką daryti su smunkančiais reitingais. Jo du centai: “Turėtumėte organizuoti tiesioginius “Oskarų” žiūrėjimo vakarėlius visame pasaulyje su aspiraciniu svečių sąrašu — influenceriai, aktoriai ir kas tik ne. Ir imti iš brendų krūvą pinigų už rėmimą.” Žmonės mokėtų nemažus pinigus už galimybę ateiti į puikų vakarėlį, pasipuošti, jaustis fantastiškai ir sutikti matomų veidų.
brendai: Šlovė yra viskas
Mano mėgstamas parūgęs agurkas, vardu Bobas Hoffmanas buvo pridusęs, bet dabar atsigavo ir kone kas savaitę autoritetingai parėkia. Jis vėl šaukia, kad svarbiausias dalykas, kurį reklama gali padaryti, nėra nei pozicionavimas, nei brendo prasmė. Visa tai tik rinkodarininkų svajonės, nes vartotojams brendai rūpi gana skystai. Sustabdyk žmogų gatvėje ir paklausk, kuo skiriasi BMW nuo Mercedes — atsakymas neturės nieko bendra su tuo, kas parašyta tų kompanijų strateginiuose dokumentuose. Tikroji reklamos vertė — žinomumas. Šlovė. Žmonės perka autopilotu iš brendų, kurie jiems pažįstami ir patogūs. Visa ta begalinė strategijų, pezalų ir pozicionavimo biurokratija agentūrose dažniausiai yra tuščias darbas — tikrai gera kūrybinė idėja beveik visada yra geresnė strategija nei bet kokia strategija. Todėl, rėžia jis, “jei būčiau CEO, pakviesčiau agentūrą ir duočiau trijų žodžių briefą: padarykite mus žinomais”. Nuo savęs pridėčiau “žinomais prasmingai”, tai yra, ne tiesiog žinomais (tai gana lengva), bet žinomais į temą (sunku, bet dirbama brendo naudai). Būtent tokią New! agentūros mantrą iki šiol nešiojamės kaip pamatą savo darbams.
kampanijos: Pagaminta iš žmogaus
Kripto prekybvietė Coinbase per “Oskarus” išstojo su kripto prekybvietė Coinbase per “Oskarus” išstojo su klipu, kuriame simsiškas herojus-ofisiūnas išsiveržia iš suvaržytos žaidimo aplinkos į laisvę. Visa tai lydi vyrosferos G-tašką stimuliuojantis pažadas “Your Way Out Of Their System”.
Bet čia tik pirmoji kampanijos pusė, antroji, nemažiau svarbi nei pats klipas, yra kaip jis buvo padarytas. Būtinai pažiūrėkite. Režisieriaus Oscaro Hudsono rankdarbiška magija ir beveik be efektų atkurtas žaidimo pasaulis net šiurpulius paleidžia. Toks klipas laisvai galėjo būti DI kūdikiu, bet neįtikėtinos pastangos ne tik rodo, kad su žmogumi smagiau, tačiau ir papildo brendo pažadą — išsiveržk iš sintetiškai sukonstruoto žaidimo, išlaisvėk ir būk savimi. {Agentūra: Isle Of Any}
skaičiai: Kas mus gąsdina ir džiugina DI
Claude tėvai Anthropic apklausė 81000 respondentų 159 šalyse apie jų dirbtinio intelekto baimės ir lūkesčius. Lietuviai yra vos vos optimistiškesni nei Baltijos kaimynai ir atitinką pasaulio vidurkį — 67% pozityvų sentimentą. O apačioje — grafikas apie tai, dėl ko labiausiai nerimaujama: informacijos nepatikimumas, darbų netekimas, žmogaus rolės supasyvinimas ir, galiausiai, protinė atrofija.
