Šiandien turiu vieną ilgesnį tekstą ir kelis trumpesnius, bet neišsigąskite — numerio kaloringumas lieka vienodas.
✺ Visiškas brendo aktyvacijų crème de la crème
✺ Kiekvieną savaitę sukuriu po naują video apie elgsenos mokslo atradimus, palengvinančius gyvenimą rinkodaristams ir brendo ganytojams. Šią: kodėl 2000 € rankinė yra gražesnė už kainuojančią 200 €? Visi video tam, kad lengviau ateitumėte į pranešimą KOKIE MES NUSPĖJAMI. Bilietų likę ribotai.
PENKI SVARBŪS KĄSNIAI
strategijos: Visiškas brendo aktyvacijų crème de la crème
Nėra lengva brendui įsiropšti į šiuolaikinio meno mugės ArtVilnius erdves ir nenusišnekėti — meno kontekstas įpareigoja būti niuansiškam, estetiškai jautriam, nebrukti ir gerbti auditorijos smegenis.
Nesvarbu, kad žmonės įvairūs, srautas didelis, o ir pats menas kartais labiau svajoja apie parsidavimą į kieno nors svetainę nei apie kažkokią saviraišką. Pabandyk bent minutę čia suplaukusių lankytojų dėmesio atsirėžti. Nepakaks padalinti produkto ar loteriją prasukti — reikia taip suaktyvuoti brendą, kad jie sustabdytų nervingą ADHD akių trūkčiojimą ir įsižiūrėtų.
Štai tokiomis sąlygomis daug metų iš eilės kovoja ir laimi aukštosios parfumerijos tinklo Crème de la Crème brendo aktyvacijos. Šiemet — užvis. Crème turėjo net tris atskiras instaliacijas, bet ypač vienoje buvo prigautas mano vidinis išpaikėlis. Prakošęs šimtus meno kūrinių, tikrą, nesurepetuotą džiaugsmą patyriau stebėdamas techno galvakratystę, pristačiusią naują prancūzų parfumerių Ex Nihilo kvapą “Demon Dancer”.
Linksėdamas į bytą dariausi užrašus atmintyje:
✺ tai veikia, nes niekas tau nesako, ką galvoti, o leidžia pajausti;
✺ emocija virsta niežtėjimu ja pasidalinti — trauki telefoną, gaudai kadrą, skleidi draugams ar sekėjams;
✺ įemocintas susieji patirtį su brendu ir siūlomu produktu — eidamas pro parduotuvę neabejotinai žinosi, kas yra sezono akcentas;
✺ tu esi laikomas suaugusiuoju, galinčiu pats nukeliauti visą kelią: patirtis > brendas > pirkimas;
✺ galiausiai, daug kalbame apie vis smarkesnį skaitmeninio turinio vedamą poreikį brendams leisti save patirti ir gyvai, bet kaip menkai tai praktikuojama ir kaip retai sugalvojama kažkas viršijančio ekraną. Būtent pranokti ekraną kitoniškumu yra svarbu.
Paskambinau Crème de la Crème vadovui ir kūrybiniam štabui viename asmenyje Andriui Remiševskiui, ilgai kalbėjomės, bet dėl naujienlaiškio skalsumo turiu sutraukti į kelis sakinius:
❍ toks projektas nuo idėjos iki eterio truko tris mėnesius, prancūzai buvo apakę, sakė, patys be metų nepadarytų;
❍ dirbo beveik 20 žmonių komanda. Nuo Andriaus idėjos iki techninio atlikimo iki architektės Dovilės Piekytės įsitraukimo;
❍ automatizuotas headbanginimas turėjo aibes iššūkių, pažiūrėkite video, kaip jis pažingsniui konstruotas. Perpetualiam sukimuisi užtikrinti reikėjo ir budinčiųjų gedimams šalinti, ir kaltūno iššukuotojų;
❍ Andrius akcentavo asmeninę patirtį (mokykloje buvo metalistas!), rėmimąsi “raw reality” ir draudimą komandai naudotis pinterestais ir kitais originalumą bukinančiais įrankiais;
❍ idėja nuo kvepalų pavadinimo iki galvakračio perėjo daug etapų. Viename jų susidomėta senagraikiška žodžio “demonas” kilme: δαίμων (daímōn) reiškė dieviškąją galią ar dvasią, o dar ir Sokratas savo dieviškąjį ženklą vadino daimonion. Andrius keliskart pabrėžė raktinį vertybinį veiklos žodį “gelmė” (depth). Giliniesi, atrandi, nepraslysti paviršiumi;
❍ tokios aktyvacijos suteikia brendui auros efektą ir nors stebima, kiek reakcijų soctinkluose sulaukta ir kaip padidėja išryškintųjų kvepalų pardavimai, tačiau tokių veiksmų KPIzacija yra klaidus įprotis. Čia aš paantrinu apie simpatijos kaupimąsi (ne visi apsilankę turi būti klientai iškart, bet jau dabar pajusti prielankumą brendui);
❍ rezultatai — daugiausia reakcijų soctinkluose, kiek tik yra buvę.
Beje, toje pačioje mugėje buvo ir daugiau aktyvacijų. Žingsnį link auditorijos žengė ir Soulz su sava instaliacija, neabejotinai paakinti Crème lyderystės. Labai gerai — kitąmet tikiuosi daugiau patyriminio, nebrukališko verslų dalyvavimo. Leiskite mums ką nors pajausti, dabar jau turite ir sektiną pavyzdį.
auditorijos: Ekranai ir 2,8 mln. vaikų
Grandiozinis 64 šalyse vykęs tyrimas, apimantis viską nuo telefonų iki televizorių, nuo soctinklų iki žaidimų ir FaceTime. Išvada: kuo daugiau ekranų, tuo prastesni pažymiai, silpnesnė kalbos raida, daugiau emocinių ir santykių su bendraamžiais problemų, depresijos ir nerimo simptomų, agresijos ir dėmesio sutrikimų. Riebiausias atradimas: poveikio dydis yra panašus arba didesnis už socioekonominį statusą, tėvų elgesį ir priešlaikinį gimimą. Iškart girdžiu teisininkų lakierkas, lekiančias į būsimus ieškinių svarstymus. Bet nelabai girdžiu tėvų sportbačių, lekiančių atimti išmaniųjų iš vaikų.
dirbtinis intelektas: Jei DI naudoji darbui — esi mažuma, o jei dar ir pats moki — patylėsiu
Visuotinė užsiDIinimo revoliucija nevyksta: Derekas Thompsonas nustebina, kad kasdienis DI naudojimas darbui — vos 10–25 %, priklausomai nuo apklausos. Dauguma verslų už DI moka, bet Andreessen Horowitz duomenimis, mokamą DI prenumeratą turi mažiau nei 3 % JAV namų ūkių. Sunku patikėti, kad permokėti bijantys lietuviai tai daro entuziastingiau. Aš, prisipažįstu, moku tiek už ChatGPT, tiek už Claude vis negalėdamas nuspręsti, kurio vieno man reikia labiau. Be to, kartais juos užsiundau vienas ant kito.
tendencijos: Išmaniojo išmetimo influencerystė
The New York Times profiliuoja August Lamm — 31-erių dailininkę, kuri prieš ketverius metus Instagrame turėjo 200 tūkst. sekėjų, o paskui iškeitė išmanųjį į 2002-ųjų nokiją, užstatė nešiojamąjį kompiuterį ir dabar atsisakinėja el. pašto. Tokiais tempais taps visišku Christopheriu Nolanu. “Mano mintys ataugo”, rašo ji. Jos pačios leistą 10 dolerių ziną “You Don’t Need a Smartphone” nupirko 20 tūkst. žmonių, didelės leidyklos leis jos knygas, o fanai mokosi atsijunkyti nuo technologinių protezų. Taip vis dar ataidi mano metų pradžioje akcentuota analoginių sentimentų tendencija, nesilpnės ji ir toliau.
kampanija: Švedija kviečia intravertus
Nekenčiate niektauzų? Mėgstate atstumą nuo žmonių? Išvis norite, kad niekas nekalbintų? Švedija giriasi, kad yra atostogos nuo atostogų. Čia bendravimas — pasirinkimas, o ne pareiga. Tam įprasminti įkuriama “Intravertų kelionių agentūra”, siūlanti keliauti tik viena kryptimi. Atspėkit, kokią? Nacionalinis charakteris tampa masalu naujam žvilgsniui į galimas poilsio kryptis.
{Agentūra: Prime Weber Shandwick}
P.S.
konsultacijos: Raumenys jūsų brendui
Mano misija — supaprastinti sudėtingumus. Brendų pasaulyje jų begalybė: formatai, pozicionavimai, tonalumas, auditorijos, produktai. Esu dirbęs su daugiau nei 150 žymių, galingų ir kuklesnių brendų ir per daugybę metų išmokau, kaip sukurti turiningą, bet sutelktą pasaulį. Štai trys būdai, kaip tai galima padaryti. Jei kažkuris tinkamas, esate per taptelėjimą nuo meilo parašymo:
