Prieš pertrauką — šansai, dovanos, pamokymai
Vasara įsibėja, taigi, naujienlaiškiai sulėtėja
ĮDĖJIMAI Į ATOSTOGŲ KREPŠĮ
Palangos verslininkai kasmet skundžiasi oru, nesvarbu, geras jis, ar blogas. Kažką juk kaltinti reikia. Palikime seniukiškus murmesius smuklininkams, o mes pastebėkite karščio privalumus: kai karšta — aptirpsti, sulėtėji, išlendi į miesto lauko terasas, ar parkus, užsibūni ir laikinai pavirsti neskubiu, šnekiu, naktinėjančiu italu. Pavirsti kažkuo nauju labai sveika, pats sau juk atsibosti per tuos devynis prastaorius įtemptos nugaros ir streso mėnesius.
Todėl eikime pailsėti nuo įprastybės, pavyzdžiui, nuo naujienlaiškių. Grįšiu rugpjūčiui įsibėgėjus. O dabar turiu penkis įdėjimus į jūsų skoningus atostoginius krepšius.
#1: Naujas mano projektas — laidų ir renginių serija “Kalba daina” ieško rėmėjo
Brendų valdytojai, rinkodaros įžvalgūnai ir mielos agentūros: rugpjūtį filmuosiu debiutinį savo vedamos video/audio laidos KALBA DAINA sezoną. Joje kalbinsiu muzikos kasinėtojus ir išmanytojus, kurie dalinsis savo gyvenimo dainomis. Nuo tų, kurios įrėmino paauglystę iki ašarų liejyklos, įsimylėjimo garso takelių, ar klubinių bengerių.
Dar daugiau: tai bus ir renginiai su auditorija, gyvais pokalbiais bei muzikos klausymusi itin simpatiškoje Vilniaus vietoje su rimtu įgarsinimu. Klausytojai galės prisėsti paklausyti porinimų, bet labiausiai — itin švariai skambančių ypatingų dainų.
Viso 10 renginių, 10 valandinių epizodų YouTube, Spotify, daugybė kąsnių socmedijoje su SuperYou pagalba. Sklaida bus didžiulė, o komandos raumenys kaip Arnoldo.
Projektui būtinas rėmėjas, o rėmėjui būtini kokybiniai projektai. Brūkštekite laišką prodiuserei Agnei ir mes mielai praskleisime detales ir galimybes.
#2: Primygtiniausias vasaros skaitinys — dviejų sunkiasvorių muštynės dėl esminių rinkodaros tiesų
Tūkstantinę “Kanų liūtų” auditoriją lengvai surinko du galingi ir mano dažnai cituojami rinkodaros teoretikai Markas Ritsonas ir Byronas Sharpas. Kiekvienas savais įsitikinimais bandė nuginčyti kitą, bet daug kur jie sutarė ir dirbtinė priešprieša subliuško. Pagiriu The Drum, kad jie ne tik surinko esminius argumentus, bet dar pridėjo ir savos kritikos, nėra juk vieno teisuolio. Iki kol visa diskusija pasirodys YouTube, turime puikų tekstinį subsitutą — štai jums visa rinkodaros esmė 2026-ais.
Ir vėl kartota (daugybė brendų prižiūrėtojų nuolat pražiovauja svarbias vietas) apie mentalinį prieinamumą. Brendai turi klausti: kada žmogui mūsų reikia? Kas tuo metu jam sukasi galvoje? Kokie ženklai, frazės, vaizdai, situacijos gali priminti mūsų brendą? Ar mūsų reklama kuria atminties ryšius su tomis situacijomis? “Jei pirkimo situacijoje žmogui į galvą ateina būtent jūsų brendas, jei jis yra mentaliai pasiekiamas, 70–80% darbo jau padaryta”, temą uždaro Ritsonas.
Dar buvo akcentuojama, kad brendui svarbu atrodyti panašiu į save ir nieką kitą, juoktasi iš “brand purpose” ir beprotiškai per trumpo kampanijų vidurkio (klasikinės 30-40 dienų). Būtinai užmeskite ne tik akį, bet ir smegenis — per vasarą galima bus išalti svarbiausias tiesas.
Jei vis dar liks laiko ir norėsite perskaityti kokią knygą, rekomenduoju imtis kažko neprofesinio, plėskite horizontą. Mano knygofluenceriai ir skaitytojai pasidalino vasariniais paliepimais:
#3: Spalį, kaip ir kasmet, apžvelgsiu, ką įdomaus apdovanojo Kanai, D&AD, The One Show ir kiti ir ką iš to pasiimti galime sau
Neįmanoma tobulėti jei nestebi, ką daro kiti. Bet ir to nepakanka, reikia ir kalbėtis, diskutuoti, ką iš to galima pasiimti. Todėl jau keltintus metus iš eilės kviečiu užsirašyti į smagią paskaitą apie naujausiais prizais nusagstytus pasaulio darbus. Peržiūriu begalinį nugalėtojų derlių, atrenku relevantiškus pavyzdžius mūsų rinkai ir įkontekstinu. Pasimatome spalio 15 d.
Beje, pasidžiaugiame, kad lietuviška reklamos gamybos studija Magic prisidėjo prie šių metų auksinio Kanų liūto: jie padėjo įgyvendinti įspūdingo meistriškumo ir dramatiškumo Hornbach (vokiečių “Senukai”) klipą.
#4: Kaip Kevinas iš “The Office” išsivirusino + gera ištara brendams
Soctinklų visažinė Rachel Karten pirmą kartą lankėsi Cannes Lions festivalyje ir jai itin įstrigo Kendall Hope Tucker pasakojimas kaip pilkas B2B brendas atsinuobodino ir sulaukė tonos dėmesio. Savo pristatymo pabaigoje KHT metė žudikišką frazę. Užsirašykime ją kur nors: “You can’t compete with a brand that’s having fun.”
Pati kampanija irgi verta panarstymo: Ramp yra B2B platforma įmonių išlaidų valdymui. Norėdami parodyti, kaip gerai jų programėlė dirba, jie pasikvietė komiką Brianą Baumgartnerį (mums jis žinomas kaip nepataisomai mielas mulkis Kevinas iš amerikietiškojo “The Office") ir šešioms valandoms pasodino stiklinėje dėžėje atlikti buhalterinių reikalų. Šalia tiksėjo skaitliukas: kiek kvitų apdoroja žmogus, kiek — programa. Žmogus, aišku, sutriuškintas. O peržiūros gali išnarinti žandikaulį: 112 mln.. Receptas: ilgas breinstormas su buvusiu Mr. Beast socmedijos vadu, nuo streamerių nužiūrėtas ritmas (diena supjaustyta į 15 min. blokus su visokio plauko svečiais ir staigmenom) ir žmogiška įžvalga — DI/ekranų eroje mes alkstame kažko tikro, ką galime pamatyti, nufilmuoti ir pasidalinti palydėdami fraze “ir aš ten buvau”.
#5: Dovana superplalaikytojams — nemokama mano paskaitos “Ko nori vartotojai?” peržiūra
Dėkodamas už jūsų dosnumą, atsilyginu, mano manymu, vertingos paskaitos apie elgesnos mokslo atradimus, kurie privalo būti pačiupti rinkodaristų, įrašu. Geros peržiūros, net jei ir 1,5x greičiu.
Keep reading with a 7-day free trial
Subscribe to DĖMES!O to keep reading this post and get 7 days of free access to the full post archives.