Randame gerų žodžių net ir LinkedInui
Ir ką manote apie "Heated Rivalry"?
PENKI SVARBŪS KĄSNIAI
tendencijos, 3 iš 9: Nepatogu ir gerai
(tęsiu savo metinio “Tendencijų raporto” santraukas. Pirmoji buvo “DI terapija", antroji — “Daugiau IRL”)
Algoritminė dirbtinio intelekto tobulybė verčia ieškoti žmogiškumo esencijos. Ir viena stipriausių mūsų rūšies charakteristikų — klaidumas. Nuolatinis spalvinimas už ribų bei trintis. Bet šioji trintis yra tai, ką technologijų kūrėjai entuziastingai siekia pašalinti. Atrodo, lyg jie būtų skaitę Sartre’o mintį, kad pragaras yra kiti žmonės. Tačiau, kad ir kaip erzintų tas skirtingumas, netvarka ir netobulumas būtent šiame pragare mes ir išmokstame suprasti vieni kitus, tvirtina Mattas Kleinas.
Žmogaus ir DI sąveikos mums parduoda svajonę — tobulą bendravimą. Jame gavėjas visada suprantamas, visada teisus. O pašnekovas — paklusnus ir uolus, lankstus ir glotnus, prisitaikantis ir nuolankus. Bet čia ir pavojus: nuolatinės liaupsės iškreipinėja savivoką.
Natūralu, kad ryški kontrareakcija į uzurpuojantį DI efektyvumą yra tyčinė trinties ir nepatogumo paieška. Rašytoja Kathryn Jeezer-Morton skelbia naują elgesio filosofiją: “Friction-maxxing — procesą, kurio metu ugdome toleranciją nepatogumui (dažniausiai tai nėra nepatogumas, o buvimo žmogumi tarp kitų žmonių erdvėse, kurių neįmanoma visiškai kontroliuoti, ypatybė) ir galiausiai net siekiame juo mėgautis.”
Trintį didina ir Brick, įrenginys, kurį nuskenavus, laikinai užblokuojamos tos telefono programėles, kurios tau labiausiai trukdo susikaupti. Prilieti — atsiblokuoja. Visas triukas: laikyti plytelę kuo toliau nuo savęs.
Porsche, Hyundai ir Mercedes sugrąžina/ketina sugrąžinti tikrus mygtukus į nuekranėjusius automobilius (prabangiau, paprasčiau naudoti, o ir užtikrinčiau).
Galiausiai, daugiau nei 60% Z kartos prisiekia, kad apsipirkdami gyvai jaučiasi lyg turėtų prabangesnę (kokybiškesnę) patirtį, o 27% teigia, kad socmedija apsipirkimą daro besmegeniu. {Vogue Business}
“Šiandien vis aiškiau suvokiame, kad mokomės mažiau, mąstome mažiau, pakeliame mažiau. Vis dažniau elgiamės lyg pypliai, tikintys, kad mašinos perims visus nemalonius gyvenimo aspektus”, rašo Kai Brach.
Brendų reakcija į šią tendenciją galėtų būti tokia: sugromuluotos rinkodaros eroje nuo srauto atšoka nepatogesni, papildomų pastangų reikalaujantys, nepataikaujantys brendai.
reklama ir DI: Tai kaip sekasi pirmiesiems ChatGPT reklamdaviams?
Šiokį tokį siutalą iššaukę ir konkurentų veiksmus paskatinę OpenAI naujomis reklamos galimybėmis (“kol klausinėji apie pasaulio badą, gal užkąsk kebabą”) masina brendus, galvojančius, ką čia dar apdrabsčius savo pasiūlymais. Pradžia, kaip rašo AdAge, gan pakrikusi. Nerūpi skaičiai, tiesiog norisi nepražiopsoti, eksperimentuoti ir tikėtis savotiško nušvitinimo brendų žinutėmis. Jei yra bent menkiausia tikimybė, kad gausiai užlieta ChatGPT reklama teigiamai persiduos palankiam brendo pozicionavimui DI aplinkoje, reklamdaviai čiups ją vieni per kitų galvas. Agentūrų konglomeratai stumia savo atstovaujamus brendus bandytis, nes kaip sako Benas Hovanessas iš OMD, “kalbame apie esmingus atradimo elgsenos pokyčius. (…) Maždaug 20–30% atradimų pasislinko iš paieškos į DI platformas”.
popkultūra: “Heated Rivalry”
Ar jau matėte šešiaserijinį HBO megahitą apie dviejų ledo ritulininkų tarpusavio romaną? Aš ne, bet popkultūros universitetas skatina bent trumpai su šiuo fenomenu susipažinti. “Heated Rivalry” serijos sulaukė po daugiau nei 10 mln. žiūrovų, knyga, pagal kurią jis sukurtas, perkopė 3 mln. tiražą, negana to, Vakaruose įsižiebė azijinė “fujoshi” kultūra, kurios centre — moterys, kurioms patinka V/V (vyro su vyru) romantika. Mėgstamų citatų tatuiruotės, fanų kūrinių bumas, serialo scenų pervaidinimai, antrininkų konkursai. Tokią V/V romantiką E. Alexas Jungas/New York Magazine pavadino “žanriniu heteroseksualių vyrų problemos sprendimu” ir surašė nesuvokiamai ilgą analizę, kodėl V/V taip patinka moterims. Štai galbūt visos sėkmės replės tame, ką pastebi rašytoja Casey McQuiston: “abu protagonistai atsisako visuomeninės galios ir reputacijos dėl meilės ir jausmų, o mums visoms buvo diegiama mintis, kad galingi vyrai taip pasielgti negali.” O gal penkiolikoje kitų priežasčių. Jei tarp skaitančiųjų yra šio serialo gerbėjų — praskleiskite savas jo sėkmės priežastis.
soctinklai: Elkis su LinkedIn kaip ekosistema, o ne tiesiog brendo paskyra
Verslo verslui (ir vėl V/V!) komunikacijos asė Christina Le (Slate rinkodaros vadovė), pakalbinta soctinklų guru Rachel Karten, dėlioja taškus ant i: “LI supergalia yra tikslus priėjimas (precision access). Gali identifikuoti konkrečias įmones, kurios atitinka tavo idealų kliento profilį, o tada pamatyti realius žmones, kurie ten dirba.
Kai galvojame apie savo LI strategiją, klausiame: “kaip padidinti Slate matomumo paviršių LinkedIne?” Senas įsitikinimas, kad “žmonės seka žmones”, yra teisingas. Todėl investuojame į asmeninius brendus organizacijos viduje. Turime aiškius atsakomybių plaukimo takelius: vienas mūsų atsakingas už bendruomenę ir įsitraukimą, brendo dalyvavymą komentaruose ir pokalbiuose. Kitas atsakingas už turinio išėjimą ir nuoseklumą. Aš — už partnerystes ir išorinę distribuciją; kūrėjus, klientus, partnerius ir visa kita.
Patarimas: nustokite į brendo paskyrą pilti visą savo energiją. Paverskite žmones distribucijos varikliu. Jei tam reikia pagalbos su redagavimu, turinio idėjų ar gamybos palaikymo — suteikite. Nesakykite tiesiog “postink daugiau”. Tada pridėkite klientus-advokatus. Tada kūrėjus. Tada partnerius. Yra gerokai daugiau svertų nei mokama reklama, pamatysit. Ir dar — nenuleiskite rankų po trijų mėnesių. LI apdovanoja nuoseklumą ir aiškų balsą.”
kampanijos: Bulvytės fri, pats žinai kur
Koks bosiškas pareiškimas. McDonald’s Naujojoje Zelandijoje paleido lauko reklamos kampaniją, kurią sudaro pamatiniai greitmaisčio meniu dalyviai: bulvytės fri, mėsainis su sūriu aka čyzas, vištienos gabalėliai aka nagetsai ir t.t. Įdomybė: jokių produktinių kadrų, jokio McLogo, ar net užuominos į jį, tik firminės McD spalvos ir šūkis “pats žinai kur”. Veikia, nes iš tikrųjų žinai apie ką kalba ir atpažįsti brendą. Štai kokios būna brendingo ir lyderystės supergalios. Pasigendu jų išnaudojimo mūsuose. {McCann New Zealand}
skaičiai: Durnėjimo grafikas
Sausį neuromokslininkas ir edukatorius Jaredas Cooney Horvathas JAV Kongresui sakė, kad pirmą kartą nuo XIX a. jaunoji karta (turėti minty Zetai) savo amžiuje nėra tokia protinga, kokios buvo ankstesnės kartos. Horvathas teigė, kad Z karta prasčiau pasirodo “iš esmės, pagal visus kognityvinius rodiklius”, nuo vykdomųjų funkcijų (impulsų valdymas, sprendimų priėmimas, etc.) ir raštingumo iki bendro IQ, atminties ir dėmesio gebėjimų.
Būtinas ir įspūdingas “Mes užaugom!” jau kovo 10 d.
Protestai — svarbus mąstančios ir budrios šalies žmonių atsakas idiotizmui. Tačiau kitas stiprus būdas išreikšti, kas tau rūpi, yra kurti. Parodyti “už ką” esi, kam sakai “taip”.
Štai Karolis Kaupinis ir Marius Čižauskas ėmėsi rašyti scenarijų renginiui, skirtam priminti, kokia trapi mums ankstesnių kartų įteikta Lietuvos laisvė, kaip sunkiai ta laisvė iškovota, bet kaip svarbu ją vertinti ir, be abejo, švęsti.
Jų ir gausiooos prisidedančios komandos (mikrodalimi ir manęs) dėka idėja netrukus pavirs didžiausiu jungtiniu koncertu nuo net neatsimenu kada. Jis vadinsis MES UŽAUGOM!, nes užaugome ir kaip šalis, ir kaip piliečiai, ir turime pasakoti savo istoriją, savo santykį į laisvą Lietuvą.
Jessica Shy, Donatas Montvydas, Monika Liu, Free Finga, Justinas Jarutis, Bix, Gabrielė Vilkickytė, Šventinis Bankuchenas, Mesijus, Pijus Opera, Garbanotas, Alina Orlova, Igoris Kofas ir aibė kitų.