Serialai, kuriami pusei smegenų
O taip pat kaip būti brendu-geru svečiu ir brendradarbiautoju
PENKI SVARBŪS KĄSNIAI
tendencijos: 2 iš 9: Daugiau IRL
(tęsiu savo metinio “Tendencijų raporto” santraukas. Pirmoji buvo “DI terapija")
Terminas “IRL” (“in real life”, tikrame gyvenime, t.y., ne ekrane) vis labiau žymi ne mūsų pagrindinį bendravimo pavidalą, o opoziciją jam. Besaikis ekranizmas neišvengiamai veda prie kontrareakcijos, tad pasaulyje vis bruzdesni tikrų, fizinių patirčių dalyviai ir rengėjai.
Soctinklai (ironija akivaizdi) gausūs įrašais, kuriuose dalijamasi “how-to” gidais, trumpais paaiškinimais apie analoginius įpročius ir rodymus, ką galima veikti atsijungus. Kuriamos “analoginės kuprinės” (ironija dar akivaizdesnė), kuriose laikomi visi būtini daiktai (galvosūkių knygos, mezgimo reikmenys, žurnalai, eskizų sąsiuviniai), skirti kovai su naršymo priklausomybe. NYT aprašo moksleivius, kurie perka iPodus, kompaktinių diskų grotuvus, pakriošusias video kameras. Ieškomos naujos bendro laiko leidimo formos: ryto reivai kavinėse, grupiniai knygų klausymaisi tamsoje, literatūros klubas baseine su maudymosi kostiumėliais, muzikos klausymosi barų bumas (Vilniuje turime saviškę “Adatą”).
Jautriausias įvykis, kuriame nedalyvavau, buvo senjoro Bobo Terry skrajutė, priklijuota keliose Niujorko vietose, kviečianti parūkyti su juo cigaretę sutartoje vietoje, sutartą valandą. Tikrame gyvenime. Ištiesta cigaretė gyvam bendravimui ir… 2000 susirinkusiųjų. Bobas buvo patenkintas.
Tačiau bet kokios rūšies manija TikToke greitai įgauna ir parodijos bruožų. Įsivaizduokite, imta skųstis, kad katalikų vienuolynai ir monasterijos šį sezoną yra visiškai perpildyti, nes moterys ieško dvasinio, tylaus pabėgimo nuo šiuolaikinio gyvenimo chaoso ir nėra kur varyti ritryto. Košmaras.
Socialinis ryšys stiprina kognityvines funkcijas, mažina širdies ligų šansą ir ilgina gyvenimą. Nenuostabu, kad sveikatos apsaugoje net imama išrašinėti socialinius, bendravimo receptus. Ką ten Xanaxas, du pokalbiai per savaitę, užgeriant vynu. Beekranis gyvenimas jau kuris laikas yra ryškus prabangos simbolis, bet turtingesniųjų įpročiai kaskaduojasi ir į mases. Aišku, kad ir toliau ekranėsime, tačiau IRL poreikis nuo to tik stiprės. Čia ir brendams yra kur pasireikšti — kurkite daugiau pačiupinėjamų, tikrų patirčių, kad ir kaip algoritmas gundytų eilinį konkursėlį prasukti.
auditorijos: Serialai pusei smegenų
94% 25–34 metų žmonių žiūrėdami televizorių kartais naršo telefone, o kas trečias prisipažįsta tai darantis visada. Ir “oho”, ir “o ko jūs tikėjotės?”. Tokio dviekraninimo šalutinis poveikis: Netflix ir panašūs pasiduoda ir, užuot galvoję kaip dirginti dėmesį, nusprendžia paprastinti serialų scenarijus. Štai kodėl visų baltatriukšmininkų mėgstamas foninis sacharinas “Emily In Paris” gali būti sekamas beveik nepakėlus akių nuo naršalo.
Serialuose gausėja pasikartojimų, aiškių emocinių užuominų (“aš pykstu”), garsinio veiksmo įvardijimo (“traukiu peilį”) ir nuolatinių siužeto priminimų. Kūrėjai teigia sulaukiantys prašymų kelis kartus pakartoti esminius serijos momentus, kad telefone įmirkę protai galėtų neįsitempti. Gūžčioja Charley Ross/Glamour: “serialai tampa plokštesni, žiūrovai dar labiau atsitraukia, o antrasis ekranas virsta norma, o ne išimtimi. Kuriame pramogą, kuri iš anksto tikisi būti ignoruojama, ir tada stebimės, kodėl ji ignoruojama.” Nepanašu, kad ši strategija turinio kokybei žada šviesią ateitį. Bet rinkodaroje esame seniai išauklėti, juk į reklamą žmonės žiūri dar atmestiniau, dar besmegeniau.
brendai: Kultūra yra tarsi šventinė vakarienė, bet kaip sulaukti pakvietimo į ją?
Tik atsidarau Matt Klein naujienlaiškį ir vėl turiu pasidalinti. Jis rašo apie erzinančius brendus ir prisišliejimo prie to, kas aktualu, iššūkius: “daugiau nei dešimtmetį gyvename metrikų tironijoje, reginio optimizavime ir turinio aukojime dėl matomumo. Rezultatas? Nuobodi ir varginanti garsumo varžybų spiralė. Daugelis, išvarginti šios kakofonijos, pasitraukė. (…) Grupiniai pokalbiai, mokami Substack kanalai, trijų valandų tinklalaidės, nišiniai subredditai ir, taip, tikros vakarienės su žmonėmis.”
Mattas sako, kad brendai turi mokytis elgtis su kultūra taip, lyg būtų kviestiniai “dinner party” svečiai. Kiekviena kultūrinė erdvė — ar tai bendruomenė, konferencija, kūrėjo turinys ar filantropinė iniciatyva — veikia kaip šventinė vakarienė su nerašytomis taisyklėmis. Tad būtina: ✺Gilintis prieš ateinant, ✺Atsinešti, ko žmonėms trūksta, ✺Sukurti gerą vakarą kitiems, ✺Prisiminti, kad esi tik svečias.
Kultūra yra kviestinė vakarienė, nes kultūra yra santykis. Per daug brendų šiandien yra vakarėlių užgrobėjai, medžiojantys vis naują madingą susibūrimą, dar nenusiavę batų pirmajame. Priešingai, organizacijos, kurios kultūrą traktuoja kaip pagarbų, intymų laiką, yra nuolankios ir dosnios, tampa pačiais įdomiausiais svečiais. O išmokusios būti gerais svečiais, jos gali pradėti rengti savo “vakarienes” — formuoti kultūrą, o ne ją vytis.
dirbtinis intelektas: Išsiaiškinkime apie kurį DI kalbame
“DI” tapo kone beprasmiu terminu. Dabar jis aprėpia tiek daug skirtingų pavidalų ir kelia painiavą strateginėse diskusijose, pokalbiuose su partneriais bei produkto pozicionavime. Drop Leaf siūlo DI išnarstyti iki to, ką jis daro, o ne kokią techniką pasitelkia. Vienu sakiniu: analitinį DI naudojame sprendimams priimti, semantinį DI — suprasti ir prisiminti, generatyvinį DI — kurti, agentinį DI — veikti, suvokimo DI — jausti, o fizinį DI — judėti.
kampanijos: Ieškote brendui šlovės? Brendradarbiaukite
Kas savaitę bandau rasti kampaniją, kuri kelia pavydą (sunku!), bet šįkart randu net kelias, kurios turi bendresnę temą. Seną kaip pati rinkodara, nuolat sutinkamą kažkur užsieniuose, bet tik ne pas mus. BRENDradarbiavimas — vienas iš sultingiausių būdų padidintam susidomėjimui, vartotojų susižavėjimui, ar net fanizmui generuoti. Formulė, bent jau paviršiuje, paprasta: imate savo brendą ir darote kolabą su kitos kategorijos žaidėju. Kuo netipiškesnis, kuo didesnis loginis atstumas, tuo geriau. Vardinu net kelis, sėkmingai įlipusius į antraštes ir soctinklus: Absolut + Tabasco ir deginanti degtinė. BIC + Selletti ir tušinukinė lempa. Lego + Crocs ir plytiniai batai. Boots + Anya Hindmarch ir retro parduotuvės. Visi jie maudėsi intensyviame dėmesyje. Tad drąsiau.
skaičiai: Didieji kalbos modeliai širdis YouTube
Labiausiai cituojamu šaltiniu pastarąjį pusmetį, aplenkusiu net Reddit (minimą 10% atsakymų), ChatGPT/Claude/Gemini atsakymuose tapo YouTube (16%). {Bluefish} čę