Šlamštmaisčio reklamai — draudimai, kartų įvardytojams — plakimai
O kur dar DI kaip terapeutas arba draugelis, arba meilužis, o gal vaikas
Ačiū pasijungusiems paklausyti kasmetinio “Tendencijų raporto”. Per tris dienas įvairiais formatais išgirdo arti tūkstančio žmonių, oho. Dabar raportas bus ramiai apžvelgtas po gabaliuką, o mano Instagrame dar šią savaitę rasis ir neilgi su juo susiję video tam, kad galėtumėte nuryti nekramtę.
PENKI SVARBŪS KĄSNIAI
tendencijos: 1 iš 9: Dirbtinio intelekto klausykla
Ketvirtaisiais generatyvinio DI naudojimo metais vis geriau supratome, kam jie mums reikalingi. Be gausių praktinių panaudojimų mes tiesiog norėjome giliau pasikalbėti. Marco Zao-Sanders sukergė HBR straipsnius, dešimtmetį komentarų Reddit, atsiliepimus ir ką tik ne ir išvedė kam mes iš tikrųjų masiškai naudojame DI įrankius. Pasirodo, kad terapijai. Pokalbiams, kurių negali įpirkti, ar neįstengi turėti, o gal nenori patirti su nepatogumą varančiu žmogumi.
Bet čia tik pradžia: jaunieji masiškai įsidraugina botus, kurdami parasocialius ryšius. Po draugystės seka meilės su DI, sintetinės vedybos, DI pasimatymų kavinės, religinės DI konsultacijos, ar net DI vaikai apie kuriuos šiemet girdėsime vis garsiau. Ir jei seniukams DI kompanjonai yra į naudą (vienerius metus trukusio tyrimo metu 95% dalyvių senjorų teigė, kad pokalbių robotai sumažino jų vienišumo jausmą), jaunesnieji, pasak Scott Galloway, nebeišsiugdo įgūdžių, reikalingų susidoroti su sunkiausiu ir kartu labiausiai apdovanojančiu gyvenimo dalyku — santykiais. Neveltui Google paieškų užklausa “kaip susirasti draugų” nuo 2004 m. išaugo 5 kartus.
Šią dalį pabaigiau mintimi, kad kiekviena technologija yra ir amputacija, ji ir suteikia, ir išoperuoja sugebėjimus, o šiuo atveju, jei nesi vyresnysis, būtent atima pamatinius bendravimo įgūdžius. Brendus kviečiu veiksmais, ne kalbomis, atliepti vienišėjimo padiktuotą pokalbio, socialinio kontakto, bendruomenės deficitą.
auditorijos: Kokios dar kartos, nėra jokių kartų
Kas kažkiek laiko iš lovos išlipa Bobas Hoffmanas ir ima rėkti. Pastarajame protrūkyje jis baubia, kad kartos neegzistuoja. Pakrapštome galvas: “kas penkiolika, ar dvidešimt metų išrandama nauja karta, kuri neva visiškai skiriasi nuo ankstesnės. Ji turi išskirtinių, paslaptingų savybių, kurias gali interpretuoti tik tokie eruditai kaip mes. Visa tai – nesąmonė. Tai — astrologija. Kaip apskritai galima paimti milžinišką visuomenės dalį — dešimtis, šimtus milijonų žmonių — ir teigti, kad jie visi turi vieną ar kitą savybę?”
Duodame jam pakvėpuoti, o tada pikčiurna kepa toliau: “dažniausiai juk keičiasi įtaisai ir mados, o ne žmonės. Prieš kelerius metus BBH Labs atliko tyrimą apie tai, kiek panašiai elgiasi viena, ar kita žmonių grupė. Bet kada gimusios atsitiktinės žmonių grupės, yra stulbinamai labiau tarpusavyje panašios nei bet kuri iš tariamai homogeniškų kartų. Štai žmonės, kurie kasdien valgo riešutus, elgesiu yra maždaug 20 kartų panašesni vieni į kitus nei nuostabios Z kartos nariai.”
Turiu pripažinti, kad ir pats naudoju kartų pjaustymą (patogu!), bet jas matau ne kaip vieną tiesą apsikabinusius, o labiau linkusius daryti X, ar būti Y nei kitos amžiaus grupės. Hoffmanas teisus, kad reiktų atsargiau su antraštiniu masalu, bet kaip kitaip aprėpti elgesio ir vartojimo pokyčus, nežinau.
kampanijos: D.Britanija raukia šlamštmaisčio reklamas
Pakanka pirmojo trenkusiojo kumščiu ir tuoj pasipils kiti. Pasveikinkime D.Britaniją, kuri pradeda rimtą ataką prieš ultraperdirbtas cigaretes, tpfu, maistą. Trylikos kategorijų šlamštmaisčio (daug druskų, riebalų, ar cukrų) TV klipai gali būti rodomi tik po 21h. Nevaidinu švarutėlio, pats mielai kartais pasnikeriuoju, makteliu kolos, ar užsibigmekinu. Bet jei ribojimai, vietoje to, kad pastūmėtų brendus į kitas medijas, paskatins gamintojus bandyti išsivalyti nuo tokio ilgio ingredientų etikečių, kad jas reikia skrolinti, laimės visi.
dirbtinis intelektas: DI paieškos reikalai
Geras skaitinys: Ahrefs išanalizavo daugiau nei 1 mlrd. duomenų taškų iš vienuolikos skirtingų tyrimų apie DI paieškos optimizavimą. Keletas atradimų:
✺YouTube paminėjimai yra stipriausias DI matomumo nuspėjikas. Jis dažnai cituojamas DI atsakymuose, o tiek Google, tiek OpenAI treniruoja modelius YouTube turiniu.
✺Ilgų tekstų nereikia — turinio ilgis beveik nekoreliuoja su DI citavimu.
✺Google vis dar atveda 345 kartus daugiau srauto nei ChatGPT, Gemini ir Perplexity kartu sudėjus (!), tačiau ChatGPT sudaro daugiau nei 80% viso DI generuojamo svetainių srauto.
✺“Geriausias Kažkas” tipo tinklaraščių sąrašai sudaro 43,8% visų puslapių tipų, kuriuos cituoja ChatGPT.
kampanijos: Nesiblaškydami žiūrime 11 min. ilgio produkto demonstraciją
Nesvarbu, kiek jus jaudina sintezatoriai, bet jei kutena retrogradiška estetika, smagūs bajeriukai, “What We Do In The Shadows” ir/arba “Flight Of The Conchords”, akys prisiklijuos. Kitiems pamoka: nereikia jokių manifestinių pasakojimų apie brendą, jei turi intriguojantį produktą, gerbi auditorijos smegenis ir nesibodi kvailioti. Paskaitykite YouTube komentarus — žmonės sako, kad reklama tokia gera, jog netiki produkto egzistavimu. {Agentūra: Love + Money}
skaičiai: Reels, baby, reels
Laikas, praleistas Insta Reelsuose paskutinį 2025 m. ketvirtį pasauliniu mastu išaugo daugiau nei 30%, jei lyginsime su tuo pačiu laikotarpiu prieš metus. 2025 m. pabaigoje Reels sudarė apie 46% viso JAV naudotojų Instoje praleidžiamo laiko. Maždaug 59% turinio, kurį skelbia instakūrėjai, yra Reels. {Meta}