Tau negalima rodyti kainos
Gen Z nori atsakomybės iš brendų, reklama ChatGPT, programėlė vienišiams ir kiek šalys įsiurbė DI
Pirmasis šių metų numeris jau spėjo priprasti, kad beprotybė žymima skaičiumi “2026”. Metai prasidėjo pagrobimais, protestais, grasinimais, politikų kumščiais. Bet aš susitelkiu į mūsų temas ir kviečiu jus pratintis prie naujo formato. Rašysiu mažomis dozėmis, bet kiekvieną antradienį. Mėnesinis tempas man tiko, tačiau per jį tiek prisikaupdavo, kad atrodo, jog jau ir dviejų espresų nebepakanka, kol visą numerį perskaitote. Laiškai gaudavosi itin ilgi.
Todėl: naujienlaiškis bus glaustesnis ir dažnesnis. Kiekvieną antradienį DĖMES!O čiups aktualybes, atradimus, pamokas ir nesusipratimus iš brendų ir auditorijų pasaulio, prikabins trumpą mano komentarą ir prašysis perskaitomi per kelias minutes. Stebėsiu skaičius, skaitysiu komentarus ir po poros mėnesių nuspręsime, ar taip bendrauti smarkiau.
PENKI SVARBŪS KĄSNIAI
auditorijos: Ko Z karta nori iš brendų?
“SenseMakers Insights” yra naujas Dazed Studio produktas, kuris leidžia tikrinti konceptus, idėjas, gauti pasiūlymus iš vartotojų skonio formuotojų. Ta proga jie pasisodino keletą šviesulių ir paprašė įvardinti, ko iš brendų tikisi Z karta. Penki dalykai:
1—Parodykite, kad atlikote namų darbus – pažinkite savo auditoriją: brendai turi nuoširdžiai suprasti savo bendruomenes ir su jomis bendrauti, o ne tiesiog transliuoti paviršutinišką rinkodarą. Būkite tose erdvėse, kur jūsų auditorija leidžia laiką, žinokite, kas juos domina ir kaip jie save išreiškia. Giriama: Diesel ir Durex partnerystė.
2—Etika yra svarbiau, nei jums atrodo: jaunimas iš brendų tikisi aiškių vertybių ir pozicijos politiniais klausimais – tylėjimas nebėra priimtinas. Diskusijos dalyviai taip pat kritikavo deklaratyvų aktyvizmą dėl akių ir ragino brendus realiai finansiškai remti bendruomenes. Svarbu susitelkti į prasmę, ne vien produktą. Giriama: nuolatinis “Ben & Jerry’s” palaikymas slegiamoms visuomenės grupėms.
3—Būkite skaidrūs: jauni vartotojai kruopščiai tyrinėja pirkinius ir nori tiksliai žinoti, kur nukeliauja jų pinigai (žinoma, ne visi, dalis dėžėmis ryja Shein šlamštmadę). Shel Kaplan: “Vienas iš mūsų kartos bruožų yra tas, kad mes daugiau laiko skiriame išsiaiškinimui ir sąmoningiems pirkimo sprendimams.”
4—Bendruomenė kuria brendo prieinamumą: fizinės patirtys ir bendruomenės kūrimas > nei vien tik postukai. Giriama: gatvės mados/riedlenčių brendas Palace. Aš pridedu: Satisfy ir jų nuolatinį visokių bėgiminių reikalų ir leidinių organizavimą.
5—Svarbūs ir maži brendo gestai: nedidelės, apgalvotos detalės įsimena ir yra vertinamos kaip nuoširdaus rūpesčio ženklas.
Išsinešimui: Z kartai brendo aktualumas nėra vien estetika ar išbaigtas įvaizdis, svarbiausia yra integralumas ir sąmoningumas. Ar tai būtų nemokamas lipdukas, sukuriantis ryšį, kino klubas, telkiantis bendruomenę, ar aiški pozicija žmogaus teisių klausimais – jaunimas ieško brendų, kurie supranta, kad jų vertybės yra gilesnės nei perkamoji galia. Jie pasiruošę daugiau tyrinėti ir skirti laiko tiems brendams, kurie demonstruoja tikrą rūpestį – ne tik klientais, bet ir bendruomenėmis bei judėjimams, kurie jiem svarbūs.
kampanijos: Tau negalima rodyti kainos
Kol brendai atverinėja savo lietpalčius ir rodo nuogas kainas, IKEA jas slepia. Nes pamatę, kaip jie sako, nepatikėsite, kad čia kokybiškas produktas. Visada žaviuosi šviežesniais būdais kalbėti apie kainą ir kokybę — turbūt klaikiausiai nutrintą, vaizduotės stokojančią temą rinkodaroje.
dirbtinis intelektas: Reklama atvaro į ChatGPT
Ilgą laiką tvirtinę, kad to nebus, OpenAI vis dėlto padarė neišvengiamą žingsnį – ChatGPT atsiranda reklamos. Kol kas jos kontekstinės, o ne paremtos elgsena, ar itin intymiomis žiniomis (sekundei stabtelkite ir užfiksuokite kiek visko apie jus ChatGPT žino ir kaip anksčiau nei vėliau tai bus panaudota jus paveikti) susietos tik su konkrečiu pokalbiu – tai atsargus bandymas išvengti nuožmaus vartotojų pasipriešinimo. Vis dėlto šis posūkis žymi lūžio tašką: DI sąsajos nebėra neutralūs įrankiai, jos tampa monetizuotomis medijų aplinkomis. Galimybės reklamos rinkai ir neišvengiama šūdifikacija prasideda.
naujos programėlės: “Ar tu gyvas?”
Vienišiams skirtas kinų appsas “Ar tu gyvas?” (oficialus pavadinimas: Demumu) tapo labiausiai parsisiunčiama mokama programėle šalyje, o dabar sparčiai plinta pasaulyje. Programėlė reikalauja, kad naudotojai kas dvi dienas “atsižymėtų”, to nepadarius, apie tai informuojamas nurodytas pagalbos kontaktas. Auditorija Kinijoje: prognozuojami 200 mln. vieno asmens namų ūkiai iki 2030 m. (tik tiek?). Lietuvoje randu įspūdingesnius 45,4% gyvenojų po vieną. Nepaliauju kartoti, kaip prastai reklamoje ir brenduose atliepiame tai, kad beveik pusė auditorijos ir po vieną, o ne šeimytėmis, ar poromis.
skaičiai: Kur pasaulyje tankiausiai naudojamas dirbtinis intelektas?
Pirmi: Jungtiniai Arabų Emyratai — 64%. Antras: Singapūras — 61%. O tada keletas palyginimui: Norvegija — 46,4%, Prancūzija — 44%, Kanada — 35%, Lenkija — 28,5%, JAV — 28,3%, Lietuva — 22,4%, Kinija — 16,3%, Rumunija — 16,2%. {Rest Of World}
VIENAS SVARBUS MANO PRANEŠIMAS
Didysis tendencijų raportas
Vasario 10, antradienį, gyvai per Zoom dvi valandas pasakosiu, ką man pavyko susintetinti iš begalinių trend reportų, skaitinių, spėlionių ir prognozių. Dešimt su trupučiu ryškių, galimybes atverenčių temų. Bus didelis tempas ir, tikiuosi, turiningas išsinešimas.
Klausytojus įsivaizduoju taip: dirbantieji su brendais ir auditorijomis, rinkodaristai ir guvieji agentūrų žmonės, verslų augintojai ir klientų turėtojai, ar tiesiog plačiau žvelgiantys smalsuoliai.
Bilietai — čia ir jie nekantrauja brangti. Kaip ir kasmet, yra personaliniai (žiūriu aš) ir grupiniai bilietai (žiūrime su įmone).
O kol spręsite, pagaminau trumpą video apie, ką šiems metams žada Pinterest:ų
UŽKLASINĖ VEIKLA
Vaikinai Iš Padorių Šeimų atvyksta į Kauną su fūra
Ei, šokantieji Kaune, mus pakvietė ne tai, kad atvykti, mus pakvietė sugrįžti į labai patikusį klubą “Auditorija”. Sutikome ir atsivežame visą fūrą kūno judesius provokuojančios muzikos. Užsukite pasiausti sausio 30-osios naktį.