Važiuojame iš Kauno į Vilnių ir vertiname visas lauko reklamas
Kas būtų, jei iš tikrųjų kreiptum dėmesį į reklaminius lauko stendus
Kaip sunkiai dėl mūsų dėmesio reikia muštis greitkeliuose esantiems reklamos stendams. Jiems, kaip ir daugumai reklamos, būname smarkiai nedėmesingi. Bet čia tik pradžia: automobilyje užsiimame keliais dalykais iškart — vairavimu, dešrainiu, tinklalaide ir pokalbiais. Užvis blogiausia, kad pro tuos peizažą ardančius įsibrovėlius skriejame 130 km/h greičiu. Pabandyk mus pagauti!
Nusprendžiau sulėtėti ir susidomėti: o kuo mane bando sugundyti pakelės stendai? Paprašiau savo amžinosios Ulos išsitraukti fotoaparatą ir pagauti visas ~70 laukreklamių. O tada pabandžiau iššifruoti jų žinutes ir kitus intymius dalykus. Brangieji mano, tai nebuvo lengva. Pristatau automagistralės Kaunas — Vilnius reklamų apžvalgą.
Išvažiavus iš Kauno, greitkelio reklamos prasideda neiškart — joms skleistis trukdo kažkokie pastatai ir medžiai. Fu! Kiek palaukusi, pirmoji kala patikimoji Novitera ir iškart siūlosi perdirbti tavo metalus. Adampolis žada karjerą, bet įsriegia pilną jos internetinį adresą. Laikykitės, kai jie sužinos apie gūglinimo galimybes. Kampas.lt meluoja — nieko jie už tave neras, eik pats ir ieškok. Apšvietimą imituojantis stendas patingėjo iškelti lempas į pirmą planą, užtat dukart parašė, kad nuomoja. Echolalija serga ir ICM. Sun&Sea yra net triskart stipresnis. Pala. Už ką? Patys už save! Rebusą išsprendžiu tik įsižiūrėdamas į nuotrauko esantį konservų trio. Akivaizdu, kad jų tunas rauna kaip reikiant.
Labas, “Stranger Things” žiūrovai: vonia “the upside down pasaulyje” reiškia parduotuvę Vonia plius, kurioje yra toli gražu ne vien vonios, bet jei norite vonios, tai galvokite apie Omnires. Viči nesupratau, nes sunkiai rusiškai skaitau. Bigbox buvo išdurti — norėjo pasigirti Artea lizingu, bet iš trojos arklio išlipo bankininkai ir dabar jau čia Artea siūlo imti dideles dėžes daiktų. KFC greitmaisčio kibiras laukia… po valandos ir penkių pakelės miertviecų, tad pasieškokite kitų klientų. Surfshark matosi ir stengiasi — tik perteklinis lauko reklamai tas “pagaminta LT”. Kėdainiai bando būti situaciški, bravo, tik vėlgi, pavadinimas galėjo tiesiog pavirsta didesniu webo adresu (čia adresas kaip ir logiška, nes konkuruoja su konservų fabriko Kėdainiais).
Nesėkmės ruožas: Green Genius reklama slepiasi po medžiais, o dar kita anonimė pralėkė net nespėjus atsisukti. Prisimerkiu, kad įžiūrėčiau atliekų taksi pasiūlymą ir kol bandau įsivaizduoti Bolto šiukšliavežį, vos nepraleidžiu nutukusių sofų salono ir mikrūškių nuomos su piešinukais. O tada — pradinukų tėvų siaubas, kaip tyčia toje kelionės vietoje akis į reklamą pakėlęs moksleivis ir klausimas “o kas yra orgazmas?”, o tada dar baisesnis “o kas yra investicija?”. Nežinau, ar įstatymas liepia segti “N-18”, bet jis perteklinis, kai kalbi apie orgazmą.
Desė — tingi maža reklamytė, tokia pati kaip ir milžiniškas Škoda apsireiškimas. Čekai vos telpa į kadrą ir į akį. Gaila, kad neišlemena nieko įdomaus, išskyrus, senatvę. Užleistų Desei, toji bent jau gamina Mums. Kirilicą praleidžiame. Tada — medžių paunksnėje reklamuojami estetiniai objektai, nespėju suprasti kokie. Koks skirtumas, nes priartėjome prie vienos iš legendinių greitkelio žvaigždžių. Bažnyčia yra itin pažengusi brendinge, tad nenuostabu, kad Marijos abrozdėlis kelyje atšoka nuo visų kopijantų. Tik dažnio nereikia — juk jei tiki, esi visada tose pačiose bangose kaip ir Gailestingoji. Po šventosios — moderni pora, kur pagaliau ir vyras kažką veikia virtuvėje (nešioja moterį).
Skytech kompai geimeriams nuvilia nesmagumu ir iš liūdesio negaliu susitelkti į čia pat esančias trąšas. Trąšos — kur kas svarbiau nei leptopai, bet kai sugenda nuotaika, patys žinot, užtrunki ne vieną lauko reklamą, kol ji pasitaiso. Taupa — dar vienas ilgametis magistralės žaidėjas gauną bonus tašką už sklandytuvą. Tegul jau klientai išsiaiškina, prie ko jis. Beje, nežinau, ar Taupa matė, bet į jų reklamą įskrido LKU. Unminimal vizualiai yra minimalistai ir tai dar vienas galvos skausmas vairuotojui — kodėl tas pavadinimas teigia priešingai? Tamsias mintis pertraukia netyčia vietoje lauko reklamos iš žurnalo Savaitė atspausdintas straipsnis apie kompiuteriją su Varlės logotipu. Svajoju: ach, kad būtų degalinė kiekvieno skoniui. Vos taip pagalvoju — jau viskuo mojuoja Baltic Petroleum.
Kažkokios sodybos savininkai neįskaitomi, o Magrės baldai parašo “stilingos vertybės” ir galva taip susisuka, kad mašina nuskina tris kelio stulpelius. Čia faktiškai Instagramo šūkis juk. Žiežmarių karjeras yra už 500 m, bet ir kartu, palaukit, užsirašykite kelis telefono nume… gal norite sklypo? Alytus išmano: neturi gerų vaizdų, kali intriguojančią antraštę. Dovanoju patarimą: gerinkite skaitomumą. Elektrėnuose, tuo tarpu, žinoma, kad į Sushi City neini iki trečiadienio ir po ketvirtadienio. Beje, panašiai pataria ir Anthony Bourdainas. Ech, kaip norėčiau, kad Metalo bitės užsmailintų stendo kampus.
Fjørd būtų pakakę ir šūkio apačioje, nes dabar jau noriu paaiškinimo, ar man pačiam stengtis, ar kalti trigubą žuvies taukų ir laukti. Gentle Day savo e-šope naudoja daug įvairiakūnių modelių (giriu), kodėl ne lauko reklamoje? Skydo durys tokios tvirtos, kad pro jas neįna joks grafikos dizaineris su logotipo pasiūlymais. Beje, kaip manote, ar mes jau pasiekėme “Daugiau nei…” formuluotės piką? Pagiriame Grand Dunes lovas dykumoje ir smėlio skonį burnoje bei padrąsiname nedėti www adreso. Jei sudomins, nakvynės geidėjas jus susiras, nepasislėpsite. Atsukame variklį į namų fasadus. Visai gera žinutė, bet informacijos tokiam pralekiamam formatui per daug. Prikišti visko, tik ne įdomumo, stengiasi ir Loctite klijai.
Nykštukų paradas. Neįžiūrėsite kokio patikimo sprendimo jums reikia, kokios ten tos duonos, nepadės ir Speedway atspausti Google mepsai. Užtai “Dešimtas teksas” gali teikti bet kokias paslaugas, situacija atvira ir intriguojanti, todėl sukite nelaukdami. Turiu pagirti Martyną, kuris taiko į aktualiją — antros pakopos švaistūnus. Žinoma, teksto per daug, žiūrėkite ir mokykitės iš Olandijos rinktinės rėmėjo Blum kaip reikia tilpti. O ir jų rodyklės tik aukštyn.
Nejuokai tiek žinučių vienoje autostradoje praryti, jau laukiu reklamų parado galo. Boozt nebūtų dideli, jei nemokėtų sau išsirinkti vieno iš didžiausių plotų ir išsisukti nuo bet kokio charakterio. Gaila, kad negalėjo pasikeisti su Soranora, kuriems niekas netilpo, o kas tilpo — buvo uždengta piliakalnio. Pakrikę Litexpo ir paroda specams. Kalbama, kad jei pats vairuodamas nufotografuosi QR kodą, įlėksi tiesiai į reklamuojamą parodą. Mokykitės iš Sumeda: rėmas ir be žodžių sako, ką jie montuoja, o “A++” ištars “kokybė” greičiau net tu aplenksi Priusą. Užtai kaip gera, kai spaudi spaudi ir kažkas tau padėkoja. Šiandien tai — Penosil. Pasirodo, kartu esame sukūrę ateitį. Lidl, tuo tarpu, sukiojasi atgal į senovės kainas ir prikrauna reklamą tiek visko, kad imu norėti paprastesnių laikų, na tų, kur būtent prieš dešimt metų buvo.
Pagirkime Ledneon.lt už aiškumą ir vaizdinį tikslumą (tikiuosi, tamsop neonkė sušvinta?). Kitas stendas žada, kad kažkas bus už 34 km, tikiuosi, Vilnius. Uhealth aiškūs, bet ar man vienam vaidenasi, kad iš tikrųjų pavadinimas yra “Unhealth”? Gydytojai dar išlenda iš apsauginių stulpelių blokados, bet žoliapjovėms ir CF&S sekasi nekaip. Magnatams Owexx priklauso daugybė plotų, tiek daug, kad jie net nesivargina parodyti lauko reklamos privalumų.
Morta — didelė ir su raugu, kiti — kuklūs ir prarūgę. Netikiu, kad Gariūnai žino apie šią savo reklamą. Jų “Viskas vienoje vietoje” akivaizdžiai neišbaigtas, turi būti “Viskas vienoje vietoje visada visiems”. Užtai Gentle Day šauna antrą kartą, dabar jau labai painiai, liepia jaustis saugiai kaip reketininkas vaisių pardavėją. Kitą reklamą prieš statybas kovojantys aktyvistai tyčia apaugino medžiais, tuo tarpu Baltijos pašvaistės — ne. Nes, jei sekti pavadinimu, jie yra tikri statybų romantikai. O kol statybininkai svajoja, Urban tikrina regėjimą.
Akys varva, vairas slysta iš rankų, bet jau Vilniaus kamščių kvapas. Dar keturi paskutiniai stendai. Hetlita kaišioja sau kojas ir nori, kad prisimintume gal juos, o gal geriau vokiečius Hettich. Neturiu tiek atminties! Klasikinė sklypo reklama — joje nepasiklysi. Iš tolo boluoja Circle K “Šviežiai skanu”, turbūt ilgiausiai matomas, gigantiškas specimenas, bet seniau regėjau jį su guvesnėmis žinutėmis ir padažais. Galiausiai — koks sutapimas — padėka už kantrybę. Juk atšuninti kiekvieno OOH perskaitymą — nejuokai, o gal net sunkiau nei pakęsti kelio darbus.
Išvadynas
❉Lauko reklamų bendravardiklis: idėjinė tinginystė. Reta kuri išlipa iš numatyto ploto, o tos kur išlipa, iškart išsiskiria.
❉Reklama greitkelyje šiaip yra žiauriai maža. Todėl bet koks ilgesnis tekstas — labanakt. Nieko gero ir klampūs vizualai iš kelių dalių.
❉Nemanau, kad Google, ar juolab DI paieškos laikais reikia vargintis su www adresais. Nebent jis trumpas ir yra vietoje logo.
❉Dalis reklamų matoma po kelias iškart — regos lauke jos lyg baneriai, vienas per kitą konkuruojantys dėl dėmesio. Reikia perrėkti aplinkinius.
❉Kai kurie stendai siaubingai blogai matomi, žiūrėk nežiūrėjęs. Vienus dengia medžiai, kitus — stulpai. Pravažiuokite patys autostrada prieš užsakinėdami.
❉Blogiausia mintis — perkrauti lauko reklamą, nes reikia ir tą, ir tą pasakyti. Geriau jau nuobodus tiesumas, nei elementų savartynas. Dar geriau — tiesi mintis, aštrus tekstas arba neįprastas formatas.
P.S.
Palaikome geras iniciatyvas. Rinkodaristai, medijokai, brendų vairuotojai: jūs žinote, kad Google Ads gali rodyti jūsų reklamas prie prorusiškų kanalų, dezinformacijos ir Lietuvą menkinančio turinio. Bet o ką daryti? Štai ką: nuostabieji anonimai sukūrė Vatos filtrą — iš esmės negative placement kodą, kuris neleis reklamai įsliuogti į propagandines YouTube laidas, ar abejotinas svetaines. Minutė ir srutkanaliai neturi ką valgyti.
Taiklu! :) Aš tai labai kreipiu dėmesį į lauko reklamas. Jaučiu kažkokį fetišą. Tiek mieste, tiek ir greitkeliuose. Bet čia turbūt darbas savo daro. O bet kad tačiau ar bus Vilnius-Kaunas?!