Sydney Sweeney nori, kad apie ją ir apie jos naują įsipareigojimą brendui kalbėtume išsijuosę. Ir kalbame. O kol peršoksime prie skandalūnės, pagiriu visai neskandalingą, bet kaip smagu, kad Lietuvoje gimusį, smagiojo Shaquille’o O’Nealo įkalb€€€€jimą būti Nord VPN veidu. Žvaigždės mėtosi į kairę ir į dešinę, bet jei tai taps ilgamete partneryste, Shaqo stotas gali virsti gana įsimenančia metafora Nord komunikuojamam saugumui internete. Šiame numeryje paruošiau:
✺Sydney Sweeney nori tavo pasipiktinimo, dėmesio ir pinigų
✺Priminimas: lapkričio 10 d. “Pasakos” kino teatre Paupyje pasakosiu kaip rinkodaristams įtikinti pirkėjus, pasitelkus itin pagalbingą elgsenos mokslą.
PENKI SVARBŪS KĄSNIAI
brendai: Sydney Sweeney nuogybės ir pasiutimas
Metai su trupučiu ir štai vėl kalbame apie Sydney. Ir vėl ne apie jos filmus, o apie reklamines kampanijas. Pernai Amerika bangavo nuo American Eagle džinsų-genų kampanijos, kurią kritikai apkaltino rasizmu ir eugenikos užuominomis. Baigėsi tuo, kad brendas gyrėsi rezultatais, nors objektyvūs skaičiai važiavo žemyn: per pusmetį AE svarstymas tarp 18–24-mečių nukrito nuo 48,5% iki 32,4%. Atrodo, šūdas iš to dėmesio gavosi.
Laikas naujai kontroversijai. Internetas surėmė nuomones dėl aktorės-verslininkės: nuoga, prisidengusi tik kamuoliais, ar raketėmis, ji kviečia naudotis Novig sporto lažybų programėle. Idėjiškai reklama neįdomi, bet ir vėl kardai ištraukti. Kodėl ir kas čia vyksta? Keletas požiūrio taškų:
✺ Sweeney: ji ne kartą deklaravo, kad nori uždirbti visus pasaulio pinigus. Net Novig vadas gyrėsi, kad pati Sweeney jam pasiūlė šią idėją už dalį įmonės akcijų. Negana to, ji kišosi į visą kūrybinį procesą. Todėl neabejokime, kad bus tęsinys. Tiesa, ne viskas, kam SS apsinuogina, veikia: jos pačios apatinių brendas Syrn vargsta.
✺ Novig: jiems reikėjo tikslinės auditorijos dėmesio bet kokia kaina, o apie 70% lažybininkų yra vyrai. Reklama startavo kaip tik NFL sezono pradžioje ir vien Instagrame sulaukė per 47 mln. peržiūrų. App Store sporto kategorijoje programėlė iš 50 vietos pakilo į 11-ą, o prekybos apimtis šoko nuo $37 mln. iki $69 mln. Tiesa, Novig paminėjimų padaugėjo devynis kartus, bet tik 4% įrašų minėjo pačią programėlę. Google paieškose tas pats vaizdas: Sweeney aplenkė ir Trumpą, ir Irano karą, o Novig liko toli apačioje.
✺ Antroji kampanija: gausybė atlečių pasiuto – dėl seksizmo ir seksualizavimo, dėl to, kad metų metus kovojo už rimtą požiūrį į moterų sportą, o čia vėl viskas atgal. Pirmoji savo treniruotės video su prierašu “this is what women in sport look like” pasidalijo gimnastė Gracie Kramer. Daugiaauksė sprinterė Amy Hunt tą patį skėlė BBC eteryje, iškart po 200 m finalo: “Sydney Sweeney, this is what women in sport look like… Muscles. Hard work, blood, sweat, tears.” Taip išsisuko neplanuota antroji kampanija: sportininkės masiškai dalijosi savomis versijomis, populiariausias video su Hunt surinko 2,7 mln. patiktukų. Novig vadas atsikirto: “Mes ir neketinome rodyti moterų sporto.”
✺ Reakcijos: vieni piktinosi: per dvi dienas Sweeney neteko 200 tūkst. sekėjų. Kiti šaipėsi: tiek laiko kartojame, kad feminizmas palaiko moteris, darančias su savo kūnu, ką nori, bet vos Sydney parodo kūną, jau baisu. Treti sako: pala, bėda išvis net ne kūnas, o pačios lažybos, drauskime jų reklamas.
Iš dalies siutalas yra ir dėl to, kad čia būtent Sydney Sweeney, jau ne pirmą kartą sąmoningai konstruojanti kontroversiją ir vėliau nieko nekomentuojanti (nebent aptakų “aš už taiką”), net Novig CEO pripažįsta tikėjęsis, kad jos nemėgstantieji ir bus garsiausi.
✺ Manieji du centai: Novig galėjo pasiekti beveik tą patį su daug pozityvesniu fonu, jei veidais ir kūnais būtų tapusios tikros atletės. Tai ir pinigai į teisingą kasą, ir dėmesys jų sportams. Yra 101 būdas užaštrinti ir sudominti tikslinę auditoriją, net ir neišsirengus. Ir, svarbiausia, Novig vis dar gali tai padaryti. Deja, neabejoju, jog Sweeney parneš Novig į mūsų srautus dar ne kartą ir kai po kažkelintos pasipiktinimo bangos jie bus įspeisti į kampą, taisytis gali būti per vėlu. Duodam laiko, o tada, kad ir kas atsitiktų choru dainuosime: sakiau!
soctinklai: Greitos reakcijos būrys Ikėjoje
Rachel Karten savo naujienlaiškyje “Link in Bio” brendus vadina greitais arba lėtais. Bėda, anot jos, prasideda tada, kai lėto brendo vadovai persiunčia savo žmonėms IKEA “Severance” įrašą ir klausia: “Kodėl mes taip nepadarėm?” Todėl, kad IKEA tam turi atskirą reaguotojų būrį, atsako Karten ir kalbina jo narę Elissą Wardrop. Komanda renkasi du tris kartus per savaitę, o kultūros kalendoriuje iš anksto sužymėti filmai, muzika, sportas ir apdovanojimai. Kiekvienas sumanymas pereina kontrolinį sąrašą: kokia pokalbio nuotaika, ar nieko neįžeisim, ar spėsim, kol dar aktualu, ir ar turim kampą, kurį gali pasiūlyti tik IKEA. Jei bent vienas atsakymas kliūva, temą jie ramiai praleidžia. Dar yra “originalumo testas”: jei kitas brendas galėtų uždėti ant tavo įrašo savo logotipą ir jis vis tiek veiktų, idėja per silpna. Atskiros komandos, sako Wardrop, net nebūtina turėti – užtenka aiškių procesų, ribų ir pasitikėjimo savo soctinklų žmonėmis.
draudimai: Bristolis uždraudžia išpardavimų reklamas
Kartais valdžios prabalsuoja visai protingai. Bristolio taryba aštuoniais balsais prieš vieną nusprendė: ant miestui priklausančių stendų, stotelių ir ekranų ultragreitosios mados reklamų nebeliks. Draudžiama tai, kas ragina pirkti per daug: žaibiški išpardavimai, riboto laiko pasiūlymai, nusiaubimo akcijos (haul sales) ir Black Friday kampanijos. Tame pačiame sąraše atsidūrė visureigiai, naftos kompanijos, skrydžiai, kruizai, iškastinis kuras, o greitą maistą, lošimus ir greituosius kreditus miestas išmetė dar 2021-aisiais. Pridėčiau, kad čia ne vien visuomenės saugojimas, o ir miesto estetizavimas: mažiau akcijinio tarškėjimo, daugiau įvaizdinių sprendimų.
nauja programėlė: ZuckOff
Wired džiugina: lenkų programuotojas Pawełas Szydłowskis sukūrė programėlę ZuckOff, kuri per Bluetooth atpažįsta, ar patalpoje kartu su tavimi yra išmanieji akiniai. Nuo rugpjūčio ją parsisiuntė daugiau nei 6 tūkstančiai, bet jei krypakinių pardavimai kažkokiu būdu įsibėgės, tūkstančių gerokai padaugės.
nauji terminai: “Šlamštalo granata”
Shopify vadovas Tobi Lütke “slop grenade” vadina darbą, kurį DI pagamino, o žmogus persiuntė toliau nieko nepridėjęs, net nepatikrinęs. Anksčiau darbo tinginiai padarydavo per mažai, per lėtai, ar išvis nieko nenuveikdavo. Dabar jis padaro per daug: ilgiausią DI ištuštintą ataskaitą, kurią kažkas kitas turi perskaityti, išgliaudyti klaidas ir sutvarkyti. Raukai nosį, mielas kolega? Še tau šlamštalo granatą!
P.S.
video: Kodėl juokiamės, juokiamės ir užsimanome Snickers?
Pradėjau savo video seriją, kurioje popkorniškai paaiškinu elgsenos mokslo atradimus rinkodaristams. Pirmuosius video galime matyti net trijose platformose: Instagrame, TikToke ir YouTube. Bandau suprasti, kuri geriausiai veikia (Instoje bent kažkiek sekėjų turiu, skirtingai nuo kitų dviejų), pasidalinsiu rezultatu kiek vėliau. Primenu, kad tikiuosi jūsų savo lapkričio 10-osios paskaitoje “Kokie mes nuspėjami!”
Tiktok failed to load.Enable 3rd party cookies or use another browser